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    新冠肺炎疫情發(fā)生以來，黃山旅游發(fā)展股份有限公司認(rèn)真落實(shí)中央、省市委及景區(qū)黨工委各項(xiàng)要求，統(tǒng)籌兼顧、科學(xué)施策、精準(zhǔn)著力，勇挑國(guó)企擔(dān)當(dāng)和上市公司社會(huì)責(zé)任，打出了一套疫情防控的系列組合拳，構(gòu)筑起了疫情防控的堅(jiān)固防線。與此同時(shí)，公司堅(jiān)持一手防疫情、一手謀發(fā)展，及早謀劃、率先出臺(tái)振興市場(chǎng)的各項(xiàng)舉措，多方合作、積極試水直播帶貨等新的宣傳營(yíng)銷手段，努力走出一條疫后快速復(fù)蘇、振興發(fā)展之路。

    及時(shí)復(fù)工復(fù)園，搶抓發(fā)展先機(jī)

    2月3日，公司及時(shí)發(fā)布《致合作伙伴的一封信》，倡導(dǎo)各合作單位通過線上對(duì)接、視頻會(huì)議、微信郵件等方式，溝通工作進(jìn)度，推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)。2月中旬，在全面落實(shí)各項(xiàng)防控要求基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)花山謎窟、北海賓館、排云樓賓館等一系列在建項(xiàng)目復(fù)工；穩(wěn)步推進(jìn)黃山景區(qū)賓館、索道、游道、護(hù)欄、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的大排查大維修；穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、黟美小鎮(zhèn)、黃山旅游CBD、中央廚房等一批年內(nèi)計(jì)劃開工項(xiàng)目的前期工作?；?月20日黃山市成為全省率先解封的城市，于21日在全省率先推進(jìn)景區(qū)開放，為全省文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇振興探索經(jīng)驗(yàn)。5月16日，黃山旅游CBD項(xiàng)目作為安徽省第五批貫徹“六穩(wěn)”重大項(xiàng)目在黃山分會(huì)場(chǎng)順利舉行開工儀式。

    提前預(yù)判謀劃，積極振興市場(chǎng)

    為統(tǒng)籌有序推進(jìn)市場(chǎng)振興工作，早在2月中旬，公司謀劃出臺(tái)了《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情推動(dòng)公司持續(xù)健康發(fā)展的意見》，其中明確了基于“市場(chǎng)仍然在，消費(fèi)未消失”的總體判斷，著手認(rèn)真研究制定疫后全市旅游市場(chǎng)恢復(fù)、激活的各項(xiàng)措施。

    3月15日，安徽省新冠肺炎疫情防控等級(jí)由二級(jí)響應(yīng)調(diào)整為三級(jí)響應(yīng)，釋放出積極信號(hào)。公司立即召開疫后市場(chǎng)振興工作專題會(huì)，進(jìn)一步研判疫情后旅游市場(chǎng)，圍繞“產(chǎn)品、渠道、活動(dòng)、宣傳”四大抓手推出十條“硬核”舉措振興疫后旅游消費(fèi)市場(chǎng)，努力打好復(fù)蘇牌，走好振興路。3月18日，推動(dòng)黃山風(fēng)景區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大開放。3月21日，公司發(fā)起參與大黃山旅游目的地的景區(qū)推出“大徽州 串門游”主題活動(dòng)，積極邁開疫后市場(chǎng)復(fù)蘇的第一步。

    積極與攜程對(duì)接，參與旅游復(fù)興V計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)銷售公司旗下酒店產(chǎn)品；及時(shí)制定并積極落實(shí)“高管上陣+四面出擊”市場(chǎng)復(fù)興行動(dòng)，公司高管親自帶隊(duì)赴省內(nèi)和長(zhǎng)三角重點(diǎn)城市如杭州、上海等地調(diào)研市場(chǎng)，對(duì)接業(yè)務(wù)，助力市場(chǎng)復(fù)蘇。

    創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷，滿足疫后需求

    主動(dòng)挖掘需求，及時(shí)推出爆款產(chǎn)品。針對(duì)疫后廣大人民對(duì)“綠色”“生態(tài)”“健康”等方面的需求，深度挖掘整合黃山環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)整合市內(nèi)西遞、宏村、古徽州文化旅游區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)資源，推出“生態(tài)黃山健康生活”型旅游產(chǎn)品，獲得廣大游客青睞。

    主動(dòng)擁抱變化，聯(lián)動(dòng)開展直播活動(dòng)。結(jié)合疫情期間人們的特殊需求，積極開展直播美景、直播帶貨等活動(dòng)。發(fā)起“在家云旅游——足不出戶看黃山”“金牌導(dǎo)游帶你游黃山”“中國(guó)旅游日，黃山-西遞-宏村”“山河無恙 感恩有你”等主題直播，同時(shí)攜手中國(guó)銀行開展長(zhǎng)三角區(qū)域尊享積分兌換活動(dòng)，首創(chuàng)“旅游+銀行”渠道互通，并通過中銀直播間直播分享黃山美景美食及積分兌換福利。積極籌備開展“賞黃山十二時(shí)辰 品徽州十二風(fēng)味”黃山旅游店長(zhǎng)直播活動(dòng)，以“美食、美景、美宿”為切入點(diǎn)，集中展示公司旗下酒店特色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有力提升公司經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

    主動(dòng)搶抓熱點(diǎn)，積極提升黃山形象。結(jié)合馬云5月游覽黃山的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行專門策劃和實(shí)景營(yíng)銷，營(yíng)造黃山健康、綠色、安全的旅游環(huán)境，同時(shí)策劃推出“多趟索道游黃山”馬云同款線路產(chǎn)品，并利用抖音、雙微等平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，充分發(fā)揮名人效應(yīng)，進(jìn)行借勢(shì)宣傳，進(jìn)一步提升黃山旅游形象。

    發(fā)揮龍頭效應(yīng)，帶動(dòng)全市復(fù)蘇

    作為黃山市旅游龍頭企業(yè)，公司積極擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新推出——復(fù)興“+”產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，通過免費(fèi)開放平臺(tái)資源，實(shí)施涵蓋景區(qū)、酒店民宿、特色餐飲、土產(chǎn)商品和特色線路5方面的商戶招募計(jì)劃，搶抓文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的機(jī)遇，提升品牌展示、促進(jìn)商品在線銷售，目前已收到60余家商戶的報(bào)名參與，為帶動(dòng)黃山市文旅企業(yè)的全面復(fù)蘇助力。與此同時(shí)，公司還搶抓黃山市與阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化與阿里巴巴集團(tuán)的對(duì)接聯(lián)絡(luò)，圍繞電商直播、文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)塊鏈技術(shù)三個(gè)方面進(jìn)行深化合作，努力為黃山市文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

    在積極抗擊疫情、努力復(fù)蘇市場(chǎng)的同時(shí)，公司還不忘國(guó)企責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，利用自身品牌優(yōu)勢(shì)及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過線上線下等多種渠道助力黃山三潭農(nóng)戶銷售枇杷，僅半月售量達(dá)4萬斤左右，解決果農(nóng)“燃眉之急”，公益助農(nóng)行為獲得了當(dāng)?shù)卣凸r(nóng)點(diǎn)贊好評(píng)。

    “人民對(duì)美好生活的向往沒有變，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向沒有變”，堅(jiān)守這一信念，黃山旅游還將密切關(guān)注疫情形勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，根據(jù)實(shí)際情況動(dòng)態(tài)調(diào)整策略，確保各項(xiàng)振興舉措落到實(shí)處、發(fā)揮實(shí)效，確保快速走出一條市場(chǎng)復(fù)蘇的發(fā)展之路，為帶動(dòng)全市旅游市場(chǎng)振興復(fù)蘇提供“黃山旅游經(jīng)驗(yàn)”。