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國家5A級(jí)旅游景區(qū)古徽州文化旅游區(qū)—徽州區(qū)呈坎景區(qū)，是中國迄今保存最古老的東漢八卦村。呈坎現(xiàn)今完整保存著東漢三國時(shí)期三街九十九巷的古村落肌理，以及唐、宋、元、明、清等歷代古建筑、古遺址180多處。擁有國家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物49處，是目前徽派古建筑遺存最多的村落之一。被列為“中國歷史文化名村”“中國古建筑之鄉(xiāng)”“中國國寶之鄉(xiāng)”“中國最佳旅游名鎮(zhèn)”“國家5A級(jí)旅游景區(qū)”。

近年來，呈坎以“交旅融合”為突破口，打通高速服務(wù)區(qū)與景區(qū)的“最后一公里”。打造的呈坎服務(wù)區(qū)，不僅實(shí)現(xiàn)東西兩側(cè)互通，更通過“無憂園”開放式景區(qū)，將現(xiàn)代元素與徽派建筑完美融合，成為游客體驗(yàn)徽州文化的“第一站”。數(shù)據(jù)顯示，2025年呈坎服務(wù)區(qū)來往游客量達(dá)125.5萬人次，帶動(dòng)景區(qū)游客量增長(zhǎng)近50%，真正實(shí)現(xiàn)了“高速流量”向“旅游增量”的轉(zhuǎn)化。

非遺魚燈：流動(dòng)的文化基因與文旅破圈密碼

魚燈其制作技藝需經(jīng)選竹、扎架、糊絹、彩繪等20余道工序，魚身鱗片多達(dá)108片，寓意“歲歲平安”。近年來，呈坎將這一非遺項(xiàng)目與旅游深度融合，形成“白天手作體驗(yàn)+夜晚巡游祈福”的沉浸式模式。2025年元宵期間，景區(qū)推出“魚燈傳萬家”活動(dòng)，吸引3000余名游客參與，夜幕降臨時(shí)，參與魚燈巡游的游客手持魚燈沿永興湖畔的街巷巡游，宛如星河落地，相關(guān)視頻在抖音話題#呈坎魚燈播放量突破5000萬次，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP。

魚燈巡游的成功，在于其打破了傳統(tǒng)非遺的靜態(tài)展示模式。游客不僅可近距離體驗(yàn)魚燈，更能身著漢服加入巡游隊(duì)伍，在永興湖畔、寶綸閣下拍攝古風(fēng)大片。2025年清明小長(zhǎng)假期間，魚燈主題活動(dòng)吸引5.24萬人次游客，帶動(dòng)周邊民宿、農(nóng)家樂增收。

呈坎魚燈巡游的走紅，離不開新媒體的精準(zhǔn)傳播。景區(qū)與網(wǎng)紅博主合作推出“魚燈拍攝攻略”，詳細(xì)標(biāo)注最佳機(jī)位、燈光效果，甚至提供漢服租賃服務(wù)，使游客自發(fā)成為文化傳播者，推動(dòng)呈坎成為小紅書、抖音的“頂流目的地”。

澍德堂酒店是呈坎民宿的標(biāo)桿之作。這座建于永興湖畔的百年老宅，保留了徽派建筑的馬頭墻、天井和木雕花窗，同時(shí)引入智能溫控、地暖等現(xiàn)代設(shè)施。夏季時(shí)分，客房推開窗便是滿塘荷花，住客可參與“荷間雅集”，體驗(yàn)投壺、烹茶等傳統(tǒng)雅趣，吸引大量年輕游客打卡。2025年截止7月中旬，呈坎鎮(zhèn)域內(nèi)民宿酒店接待過夜游客超4萬人次，住宿收入達(dá)1200余萬元。

廢墟咖啡的誕生堪稱建筑改造的典范。設(shè)計(jì)師保留倒塌民居的殘?jiān)珨啾?，用混凝土?fù)刻榫卯結(jié)構(gòu)，將“四水歸堂”的意境融入現(xiàn)代空間。三樓觀景臺(tái)可俯瞰寶綸閣周邊村落景色，一杯拿鐵搭配糕點(diǎn)，讓游客在斑駁墻皮下感受時(shí)空交錯(cuò)的奇妙。另一處網(wǎng)紅咖啡館“花隱蹊”則藏身古巷深處，青石板鋪就的庭院中，咖啡香與茶香交織，住客可在此閱讀徽州古籍，參與文創(chuàng)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“慢下來”的旅行。

呈坎的民宿與咖啡館并非孤立存在，而是形成“吃住行游購?qiáng)省钡耐暾湕l。澍德堂酒店與當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)合作推出“采茶制茶”體驗(yàn)，廢墟咖啡定期舉辦“徽文化沙龍”，這種“文化體驗(yàn)+在地消費(fèi)”的模式，使游客人均停留時(shí)間從1.2天延長(zhǎng)至2.5天，形成二次消費(fèi)和回頭客。

文旅融合的生態(tài)體系：從單點(diǎn)突破到全域聯(lián)動(dòng)

呈坎充分挖掘文化資源，與高校合作建立研學(xué)基地，開發(fā)“易經(jīng)智慧”“徽派建筑”“非遺手作”等課程。學(xué)生們?cè)诹_東舒祠學(xué)習(xí)《朱子家訓(xùn)》，在曬秋廣場(chǎng)體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝，真正實(shí)現(xiàn)“行走的課堂”。

夜經(jīng)濟(jì)情況，影視IP賦能千年古村。2024年12月25日，大型影視劇《家業(yè)》在呈坎景區(qū)拍攝的“盛世徽州魚燈煙花秀”場(chǎng)景引發(fā)全網(wǎng)熱議。景區(qū)迅速響應(yīng)熱點(diǎn)，并于2025年1月15日舉辦“盛世徽州·年味呈坎”春節(jié)主題活動(dòng)，邀請(qǐng)70家旅行社與20余家本地知名自媒體參與體驗(yàn)。通過魚燈展演，將永興湖的自然景觀與千年社戲文化深度融合，成功打造“盛世徽州 呈坎社戲 一夜魚龍舞”沉浸式文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。除了常態(tài)化活動(dòng)，景區(qū)還推出了“跟著影視學(xué)非遺”研學(xué)課程，游客在參觀影視拍攝場(chǎng)景的同時(shí)，可參與文創(chuàng)項(xiàng)目制作。

2025年1-6月接待游客81.4萬人次，增速28.52%；在夜間活動(dòng)帶動(dòng)下，呈坎住宿業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展，今年新增民宿9家，今年呈坎鎮(zhèn)民宿平均入住率達(dá)到60%。呈坎的實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于激活文化基因，創(chuàng)新表達(dá)形式。魚燈從祠堂走向景區(qū)，民宿咖啡館在廢墟上重生，研學(xué)旅行讓古籍中的智慧活起來，這些探索不僅為游客提供了“有溫度的體驗(yàn)”，更讓千年古村在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代治理、生活美學(xué)深度融合，鄉(xiāng)村便能真正成為人們安放心靈的“無憂之地”。在茶香氤氳、魚燈搖曳中，呈坎正書寫著屬于新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興史詩。