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/古韻今風(fēng)融合、科技與文化跨界、傳統(tǒng)和現(xiàn)代碰撞等，

讓屯溪河街的出現(xiàn)給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來了無限的驚喜。/

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作者 | 李陽

圖源 | 屯溪河街

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“登黃山，天下無山，觀止矣！”明代著名旅行家徐霞客的盛贊，盡顯黃山的雄偉壯麗。作為世界自然和文化雙遺產(chǎn)景區(qū)，黃山的名號(hào)早已聞名海內(nèi)外，成為很多國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游勝地。近幾年，憑借著諸多國(guó)際化活動(dòng)和賽事的承辦經(jīng)驗(yàn)和底氣，黃山這座“連接世界的大舞臺(tái)”更是一躍成為了中國(guó)的“外交會(huì)客廳”。 國(guó)際化地位的不斷提升，促使城市功能不斷提升換擋，也讓這座引領(lǐng)安徽旅游走向國(guó)際的橋頭堡，由此開啟了新一輪關(guān)于“旅游+”的城市升級(jí)之役。商業(yè)作為城市發(fā)展的“助推器”和市場(chǎng)消費(fèi)的重要載體，自然也迎來了新的上行機(jī)遇。在這其中，就不得不提到作為徽州商業(yè)起源地——屯溪老街的變化與升級(jí)。

??時(shí)代契機(jī)下城市煥新現(xiàn)代商業(yè)語言提升黃山文旅生態(tài)

文化作為一座城市的“根”與“魂”，早已貫穿于城市空間肌理之中，于黃山而言亦不例外。 作為一個(gè)有歷史、有人文、有景色的城市，黃山背倚“徽州故里、徽文化重要發(fā)源地”的文化標(biāo)簽，鑄造了博大精深的徽學(xué)，與藏學(xué)、敦煌學(xué)相媲美的徽學(xué)早已享譽(yù)世界。 其中，依托于中心城區(qū)的占位和交通軸線的優(yōu)勢(shì)，位于黃山地理幾何中心的屯溪區(qū)，憑借著豐富的歷史文化和景觀資源優(yōu)勢(shì)，早已成為展示黃山厚重歷史和人文特色的中心和窗口，是黃山發(fā)展的精神核心。
作為黃山歷史最悠久的商業(yè)聚集地，屯溪老街是目前中國(guó)保存完整、具有南宋和明清建筑風(fēng)格的古代街市，被譽(yù)為“流動(dòng)的清明上河圖”。聞名世界的徽商精神，成就了這里徽商之源的美譽(yù)。豐富的文化底蘊(yùn)讓這里成為不少游客感受徽文化的重要打卡地。 但是，于城市而言，總是需要有一個(gè)地方，即能夠保留歷史的溫度，同樣還能融入現(xiàn)代商業(yè)的前沿體驗(yàn)，一如上海的豫園、成都的寬窄巷子、無錫的小婁巷等等。 上承歷史下啟未來，屯溪老街為了在傳承城市文脈的基礎(chǔ)上，融入更多現(xiàn)代商業(yè)體驗(yàn)，主動(dòng)求變開啟了全面煥新之路。延續(xù)老街肌理，拓展商業(yè)格局，黃山市文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“黃山文投”）與深圳市益田旅游商業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“益田旅游商業(yè)”）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的全新文旅商業(yè)街區(qū)——屯溪河街，更是成為其在城市文脈傳承和現(xiàn)代商業(yè)融合探索嘗試過程中的重要載體。

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2022年5月1日，在屯溪河街的首次形象展示活動(dòng)上，黃山市政府副市長(zhǎng)劉力在致辭中表示：“希望屯溪河街能夠不斷探索旅游和商業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新方向，讓屯溪河街品牌熠熠生輝，為打造‘五個(gè)之城’、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市作出新貢獻(xiàn)?！?/p>

??消費(fèi)升級(jí)下的古今融合多維度探索彰顯城市商業(yè)“未來式” 

作為首批國(guó)家級(jí)十大歷史文化名街之一，屯溪老街位于屯溪區(qū)核心地段，三江交界，景致獨(dú)特。3公里核心輻射范圍約48萬常駐人口，全年旅游客群更是超過千萬。

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在歷史文化的代表性和地理區(qū)位的優(yōu)越性影響下，可以說，屯溪老街的煥新承載了民生所需，同時(shí)也肩負(fù)著打造黃山品質(zhì)旅游新樣板的職責(zé)。

 ◆文化與科技的融合，重現(xiàn)“老河街”新面貌 

為更好地傳承和延續(xù)徽州歷史人文古韻，用現(xiàn)代商業(yè)的語言將城市文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，項(xiàng)目在規(guī)劃中始終秉承“以文化為靈魂、以商業(yè)運(yùn)營(yíng)為基石，以科技為手段”的核心商業(yè)理念，在場(chǎng)景的構(gòu)造上打破并顛覆消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文旅街區(qū)的固有刻板印象。

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一方面基于對(duì)徽文化傳承文脈的延續(xù)，屯溪河街在規(guī)劃上做了充分的考量。建筑設(shè)計(jì)上，項(xiàng)目延續(xù)了徽派建筑特色風(fēng)格，非遺工藝打造下古戲臺(tái)、以明代閣樓制式為基礎(chǔ)的樓閣、以榫卯結(jié)構(gòu)純木質(zhì)打造的古建筑等等，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)河街文化的底蘊(yùn)和精髓，又能夠引起本地消費(fèi)者對(duì)于在地文化的共鳴，激發(fā)外地游客對(duì)于徽文化的追求和探索。

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另外一方面，結(jié)合項(xiàng)目不可復(fù)制的景觀優(yōu)勢(shì)——緊鄰率水、橫江、新安江三江交匯之處，屯溪河街還引入高科技和前衛(wèi)的光影表現(xiàn)手法，規(guī)劃了“新安船說”大型科技水幕秀、“流光徽聚”光影演繹秀，結(jié)合鹽埠頭、魚埠頭、陽湖渡等四大碼頭浪漫駁岸燈火景觀，展現(xiàn)不同尋常的老河街人文歷史，用新的體驗(yàn)方式，為消費(fèi)者帶來獨(dú)有的城市記憶。

◆多元化業(yè)態(tài)組合，演繹傳統(tǒng)文化下的現(xiàn)代生活場(chǎng)景 

論起國(guó)內(nèi)最擅長(zhǎng)將商業(yè)與城市特有文化進(jìn)行深度融合的開發(fā)企業(yè)，益田旅游商業(yè)顯然位居前列。
例如，在陽朔益田西街的打造中，益田創(chuàng)新的將星巴克這一耳熟能詳?shù)倪B鎖品牌融入到了當(dāng)?shù)氐慕ㄖ幕?，以古色古香的形象完美演繹了桂北的生活方式，讓整個(gè)門店的業(yè)績(jī)一直穩(wěn)居桂北地區(qū)前三。 ??

結(jié)合益田旅游商業(yè)成熟的操盤經(jīng)驗(yàn)，屯溪河街也將打造諸多符合現(xiàn)代人性化的體驗(yàn)和城市文化內(nèi)涵結(jié)合的特色品牌門店。特別是在業(yè)態(tài)的規(guī)劃上，項(xiàng)目將打破傳統(tǒng)商業(yè)街模式，創(chuàng)新規(guī)劃“盛世徽夢(mèng)”、“濱江秀場(chǎng)”、“屯溪新韻”、“尋味穿越”四大主題業(yè)態(tài)板塊，在展示黃山歷史文化、傳統(tǒng)民俗的同時(shí)，也能夠?yàn)橛慰蜖I(yíng)造出集合休閑、旅游、體驗(yàn)于一體的一站式消費(fèi)目的地。 值得一提的是，在創(chuàng)新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，屯溪河街還充分考量了本地客群的日常消費(fèi)需求，在業(yè)態(tài)上將大力加碼餐飲、娛樂和零售配套品牌的占比，并計(jì)劃引入諸多黃山首進(jìn)品牌、高級(jí)次連鎖品牌店等優(yōu)質(zhì)品牌商戶，未來將有效滿足本地客群消費(fèi)需求，填補(bǔ)區(qū)域內(nèi)“商業(yè)體驗(yàn)感”資源的缺失。 

◆運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)凸顯，締造全新消費(fèi)“引力場(chǎng)” 

當(dāng)然，屯溪河街的重要意義并不僅是如此。如何借助龐大的旅游客群，實(shí)現(xiàn)徽文化的對(duì)外輸出，讓每一位到訪者都能真正了解、欣賞、熱愛黃山城市文化，這也成為了項(xiàng)目關(guān)心的重點(diǎn)之一。
在后期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上，為了助力項(xiàng)目快速“出圈”，并展現(xiàn)黃山城市的獨(dú)特魅力。開業(yè)后，屯溪河街將以打造包括徽文化民俗節(jié)、跨年戲劇節(jié)、光影藝術(shù)節(jié)、潮流音樂節(jié)等在內(nèi)的全年12場(chǎng)特色主題活動(dòng)，為消費(fèi)者持續(xù)帶來傳統(tǒng)、潮流等文化上的交互體驗(yàn)，進(jìn)而鎖住流量、轉(zhuǎn)化流量。 與此同時(shí)，為了更好地增加消費(fèi)者的歸屬感和體驗(yàn)感，除了星級(jí)衛(wèi)生間、便民服務(wù)臺(tái)、免費(fèi)常用醫(yī)藥站點(diǎn)、母嬰中心等一系列公共配套外的打造，屯溪河街還將著重關(guān)注“寵物經(jīng)濟(jì)”，真正滿足各類消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，讓項(xiàng)目融入到消費(fèi)者的日常生活中，做到“服務(wù)無界”。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)力保障城市文旅新“招牌”呼之欲出 

眾所周知，優(yōu)秀商業(yè)項(xiàng)目的背后往往都會(huì)有強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力做支撐，作為屯溪河街的開發(fā)商黃山文投和運(yùn)營(yíng)方益田旅游商業(yè)，都擁有不俗的實(shí)力。 黃山文投是黃山市政府直屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，致力于全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源整合和文化保護(hù)利用，而屯溪老街作為徽州歷史文化的重要組成部分，自然也擁有著其所賦予的包括文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、體育休閑、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)方面資源的導(dǎo)入和優(yōu)勢(shì)的加持。
同樣，從操盤者益田旅游商業(yè)過往的經(jīng)驗(yàn)來看，以“文化旅游+體驗(yàn)商業(yè)”發(fā)展模式聞名業(yè)內(nèi)的益田旅游商業(yè)，目前已戰(zhàn)略布局全國(guó)二十余城。在此前操刀的諸多文旅街區(qū)項(xiàng)目上，包括無錫益田小婁巷、陽朔益田西街、深圳甘坑小鎮(zhèn)等等，在場(chǎng)景規(guī)劃、文化傳承、品牌升級(jí)等方面的表現(xiàn)都堪稱優(yōu)秀，成為了當(dāng)?shù)氐拇硇晕穆蒙虡I(yè)項(xiàng)目。
更加難得可貴的是，在如此之多的成功案例之下，屯溪河街的整體打造益田旅游商業(yè)并沒有全盤照搬。作為在文化商業(yè)領(lǐng)域深耕多年的企業(yè)，益田旅游商業(yè)始終堅(jiān)持以文化為靈魂，致力于用文化的筆墨書寫商業(yè)的繁華。借助著黃山文投在徽文化傳播上的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，進(jìn)一步保障了屯溪河街成為城市文化和精神輸出的全新引領(lǐng)者。二者的合作，無疑為屯溪河街的后續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供強(qiáng)大的支持。
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結(jié)語：
放眼未來，從商業(yè)中心到生活中心，從文化到精神，在益田旅游商業(yè)“古韻與今風(fēng)同臺(tái)，國(guó)粹與國(guó)際共舞”的商業(yè)理念下，屯溪河街這條濃縮城市人文精神和歷史風(fēng)采、引領(lǐng)現(xiàn)代生活的全新文旅街區(qū)，勢(shì)必成為助推黃山商業(yè)發(fā)展的“新招牌”，成為行業(yè)值得驕傲的典范之作。