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日前，蕪湖“工BA”職工籃球聯(lián)賽開(kāi)幕。奇瑞汽車(chē)、蕪湖方特等近百家企業(yè)的深度參與打破傳統(tǒng)賽事邊界。這場(chǎng)為期3個(gè)月的賽事不僅吸引觀眾，更通過(guò)“場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”撬動(dòng)消費(fèi)，大江市集推出專(zhuān)屬優(yōu)惠，方特推出賽事專(zhuān)屬套餐，餐飲品牌借勢(shì)推廣，形成“流量—消費(fèi)—品牌”閉環(huán)。

“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作”，蕪湖實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的幾何級(jí)增長(zhǎng)。“預(yù)計(jì)賽事全年帶動(dòng)消費(fèi)近億元?！辟愂陆M委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

新消費(fèi)場(chǎng)景的成熟催化，離不開(kāi)政府的政策引導(dǎo)。今年3月，蕪湖市體育局聯(lián)合市商務(wù)局、市發(fā)展改革委、市文旅局印發(fā)《蕪湖市激發(fā)消費(fèi)活力 打響“蕪湖消費(fèi)”品牌若干舉措》，設(shè)立400萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)引導(dǎo)資金，對(duì)超100人規(guī)模的商業(yè)性賽事及跨市群眾賽事給予最高80萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)。此項(xiàng)政策的杠桿效應(yīng)顯著：上半年舉行的6項(xiàng)賽事吸引1.2萬(wàn)名選手參賽，直接拉動(dòng)消費(fèi)及旅游收入2300萬(wàn)元。

政策賦能，賽事越來(lái)越規(guī)模化：今年，蕪湖既延續(xù)“神山公園健身跑”“高校龍舟賽”等品牌項(xiàng)目，又積極謀劃長(zhǎng)江馬拉松、G60冠軍賽等新IP，同步提升紅楊山汽車(chē)爭(zhēng)霸賽、中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽等商業(yè)賽事品質(zhì)。

在“工BA”的示范帶動(dòng)下，蕪湖打造的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)正在釋放乘數(shù)效應(yīng)：策劃皖南購(gòu)物季、龍蝦美食季等470余場(chǎng)活動(dòng)，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超41億元。通過(guò)跨部門(mén)協(xié)作，推出“安居惠民”住房消費(fèi)券、景區(qū)酒店聯(lián)票、“乘高鐵·游蕪湖”暑期專(zhuān)項(xiàng)等“組合拳”。下一步還將開(kāi)展“金秋消費(fèi)季”、長(zhǎng)江文化藝術(shù)交流周等系列活動(dòng)，探索成立票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，繼續(xù)以“政策+場(chǎng)景”雙輪驅(qū)動(dòng)撬動(dòng)市場(chǎng)。

當(dāng)前，賽事經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、“谷子”經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為消費(fèi)新風(fēng)口和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何抓住風(fēng)口，打造消費(fèi)燃爆點(diǎn)，千方百計(jì)激活消費(fèi)“新藍(lán)?！?，成為促消費(fèi)的有力之舉。

10月10日，在蕪湖市八佰伴商場(chǎng)負(fù)一層，一家寵物用品店內(nèi)人頭攢動(dòng)，撒嬌賣(mài)萌的臘腸犬引來(lái)不少消費(fèi)者駐足拍照。小寵物也能拉動(dòng)大產(chǎn)業(yè)。蕪湖抓住寵物市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，積極布局寵物產(chǎn)業(yè)，招引寵物用品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，打造蕪湖寵物用品產(chǎn)業(yè)基地，目前基地已集聚70多家寵物產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)，2024年產(chǎn)值達(dá)8.2億元。

近年來(lái)，蕪湖瞄準(zhǔn)寵物經(jīng)濟(jì)賽道構(gòu)建差異競(jìng)爭(zhēng)力?！靶孪M(fèi)不是等來(lái)的風(fēng)口，而是用產(chǎn)業(yè)鏈思維設(shè)計(jì)的作品?！笔徍修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。近期，蕪湖市起草寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2025-2030年），推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)在要素政策保障、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)布局、場(chǎng)景供應(yīng)等方面提升和完善。

眼下，寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求已從基礎(chǔ)食品向高端化、服務(wù)化延伸。為搶占寵物經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展新賽道，支撐更多寵物消費(fèi)新場(chǎng)景，蕪湖加快建設(shè)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)結(jié)構(gòu)合理、鏈條完整、布局優(yōu)化、規(guī)模較大、高質(zhì)高效的三大寵物產(chǎn)業(yè)集群，致力打造百億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)。

為持續(xù)放大新場(chǎng)景帶來(lái)的消費(fèi)活力，蕪湖市成立市級(jí)提振消費(fèi)專(zhuān)班，并設(shè)立2.2億元專(zhuān)項(xiàng)基金，通過(guò)“免減優(yōu)”促銷(xiāo)、消費(fèi)券發(fā)放等舉措強(qiáng)化保障。例如，“乘高鐵·游蕪湖”活動(dòng)聯(lián)合鐵路部門(mén)引流，暑期帶動(dòng)酒店入住率提升20%；“龍蝦美食季”聯(lián)動(dòng)1100家商戶(hù)，拉動(dòng)消費(fèi)2000萬(wàn)元。今年上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)6%。

當(dāng)消費(fèi)刺激的“量變”逐漸飽和，如何實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”成為新課題。“消費(fèi)者要的不是千篇一律的場(chǎng)景，而是差異化體驗(yàn)?！笔徍形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出，差異化內(nèi)容才是開(kāi)辟消費(fèi)升級(jí)的新航道。今年，蕪湖市博物館引進(jìn)三星堆青銅人頭像，推出青銅文化專(zhuān)題展并開(kāi)放暑期夜場(chǎng)，累計(jì)接待觀眾超35萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)近70萬(wàn)元。暑期281場(chǎng)定制化演藝活動(dòng)更形成“一景一策”的體驗(yàn)矩陣。

為打破文旅消費(fèi)的“千景一面”僵局，蕪湖重點(diǎn)培育具有地域特色的新業(yè)態(tài)：依托通用航空產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)“直升機(jī)觀光+航空科普課程”組合的研學(xué)產(chǎn)品；在老船廠工業(yè)遺址舉辦夜間音樂(lè)節(jié)，融合鋼架結(jié)構(gòu)與全息投影技術(shù)；通過(guò)科技創(chuàng)新手段煥新松鼠小鎮(zhèn)，吸引客流32萬(wàn)人次，營(yíng)收1750萬(wàn)元。其中，蕪湖松鼠“量販?zhǔn)健盜P小鎮(zhèn)、“徽州空中之路”低空旅游環(huán)線(xiàn)等2個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景入選2025年皖美消費(fèi)新場(chǎng)景皖中區(qū)域十佳場(chǎng)景。

（本報(bào)記者 阮孟玥 范克龍）