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在“云音樂會”欣賞高雅的交響樂，在“云展覽”與兵馬俑等國寶隔空見面，在“云直播”感受紫禁城的春夏秋冬……近年來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，給人們的文化生活帶來全新的體驗和感受。日前，文化和旅游部發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），從政策層面明確了發(fā)展目標、思路和主要任務，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有望進一步邁上高質量發(fā)展的快車道。

培育新型業(yè)態(tài) 激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力

《意見》提出，要推動線上線下融合，擴大優(yōu)質數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進消費升級，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關負責人表示，數(shù)字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡化、消費個性化等特點，符合年輕人消費習慣，隨著數(shù)字技術的廣泛普及和網(wǎng)民付費習慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

故宮博物院講解員在直播中為觀眾進行介紹。視頻截圖

尤其在新冠肺炎疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，在疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，展現(xiàn)出強大的成長潛力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新動能。

“在當前的形勢下，《意見》的出臺很及時，也很有必要?！敝泄脖本┦形麄鞑恳患壯惨晢T、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松接受人民網(wǎng)文娛部記者采訪時表示，數(shù)字和文化是兩大關鍵詞，前者強調技術的突破，后者則是其中的核心和內(nèi)涵。

《意見》還突出“創(chuàng)新”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位，特別是“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”，從培育云演藝業(yè)態(tài)、豐富云展覽業(yè)態(tài)、發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)等方面，引導激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力。

目前，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。同時，隨著居民收入水平提升，新型基礎設施建設提速，文化、旅游、通信等行業(yè)進一步深度融合，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了供需兩旺特點。

打造原創(chuàng)IP 加強文化科技深度融合

中國國家博物館藏明清肖像畫展用數(shù)字技術復原古人書房窗外光影鳥鳴。人民網(wǎng) 孟麗媛 攝

戴上VR眼鏡，“走進”中國傳統(tǒng)山水畫作中；輕點手機屏幕，就可以查看精美文物的細節(jié)……隨著信息化發(fā)展，中華優(yōu)秀文化搭上數(shù)字快車，受到大眾歡迎。

《意見》中專門提出，要加強內(nèi)容建設，培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉化。

“版權就是IP，沒有版權的開發(fā)保護，就沒有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！泵匪杀硎?，文化內(nèi)容的最后呈現(xiàn)，是以版權形式來固化、確權、開發(fā)和延伸?？萍紴槲幕迳狭似痫w的翅膀，文化賦予了科技根本的內(nèi)涵。科技手段再先進，沒有深度的文化內(nèi)容的挖掘，也是不行的。

談及目前存在的短板和挑戰(zhàn)，梅松認為，首先是觀念跟不上。“目前更多還是傳統(tǒng)的思維和管理方法，比如博物館，可能更注重線下建設，那么線上的博物館怎么建？已經(jīng)有不少創(chuàng)新和探索，但是還沒有實現(xiàn)根本的突破?！?/p>

“另外，文化和科技如何才能實現(xiàn)更加深度的融合，擰成一股繩共同發(fā)展，主動響應、謀劃，也是需要解決的問題。”梅松說。

對于未來的發(fā)展趨勢，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院黨總支副書記朱敏認為，應把握人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡等前沿科技對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來的變化和機遇，堅持創(chuàng)新驅動，深化融合發(fā)展，加快虛擬現(xiàn)實、交互娛樂引擎開發(fā)、文化資源數(shù)字化處理等核心技術的突破，開拓全新的消費領域、文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

在梅松看來，目前的發(fā)展更多還是停留在數(shù)字層面?！拔艺J為未來應該通過數(shù)字技術加上更多高科技前沿技術，再結合具有深刻內(nèi)涵的文化表達，來打造智慧文化產(chǎn)業(yè)，這應該是下一步要去努力的方向?！泵匪杀硎尽?/p>