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題圖：葉永清

1979年，鄧小平同志親臨黃山視察。四十多年來，黃山人在小平同志“黃山談話”精神指引下，不忘初心、勵精圖治，勇立潮頭、開拓進(jìn)取，實現(xiàn)旅游發(fā)展一次次歷史性跨越，樹起行業(yè)改革一個個鮮明標(biāo)桿，打出黃山走向全球化的一個個響亮品牌——

7月10日，黃山旅游與螞蟻集團(tuán)正式簽約。雙方將聚焦賦能黃山旅游官方平臺“一大核心”，突出提供景區(qū)數(shù)字化解決方案和為游客提供數(shù)字化體驗產(chǎn)品“兩大功能”，共同打造主客共享的目的地新旅游新生活平臺，讓市民和游客共享美好生活。雙方表示，將以黃山市為基點，賦能安徽省及長三角區(qū)域一體化建設(shè)，為行業(yè)和市場提供創(chuàng)新數(shù)字解決方案，打造文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的示范標(biāo)桿，打響“中國文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從黃山出發(fā)”品牌。

初心如磐，篤行致遠(yuǎn)。進(jìn)入數(shù)字文旅新時代，黃山旅游再一次扛起引路前行的光榮使命。

把黃山的牌子打出去——

享譽世界的中國名片

時間回溯到42年前，1979年7月，中國改革開放的總設(shè)計師鄧小平同志親臨黃山視察。他高瞻遠(yuǎn)矚地指出：“黃山是發(fā)展旅游的好地方，要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去?！毙∑酵镜摹包S山談話”，掀開了黃山旅游開放開發(fā)的大幕，也奠定了黃山作為中國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)源地的歷史地位。

敢為人先，志存高遠(yuǎn)。四十多年來，黃山人在小平同志“黃山談話”精神指引下，不忘初心、勵精圖治，勇立潮頭、開拓進(jìn)取，實現(xiàn)旅游發(fā)展一次次歷史性跨越，樹起行業(yè)改革一個個鮮明標(biāo)桿，打出黃山走向全球化的一個個響亮品牌。昔日偏居一隅的“徽之黃山”，發(fā)生了深刻變化。

奮進(jìn)征程留下閃光足跡。黃山風(fēng)景區(qū)成為首批國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，中國第一批5A級景區(qū)，全球首個集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)“三頂桂冠”于一身的景區(qū)，發(fā)行“第一只完整意義的旅游概念股”，攜手創(chuàng)立全球可持續(xù)目的地領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)盟；西遞、宏村被列入世界文化遺產(chǎn)；歙縣、黟縣兩座國家歷史文化名城；齊云山被列入國家級風(fēng)景名勝區(qū)；古徽州文化旅游區(qū)成功躋身5A級景區(qū)……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)某煽儯粩嘣鰪?qiáng)黃山旅游的核心競爭力、品牌影響力、戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

這里是發(fā)展旅游的好地方——

文旅融合綻放異彩

“十三五”以來，黃山科學(xué)把握新發(fā)展格局下旅游業(yè)發(fā)展新特點，立足文化、自然、生態(tài)、旅游、區(qū)位多重疊加優(yōu)勢，突出創(chuàng)意賦能，推深做實旅游品質(zhì)革命，大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展，持續(xù)提升景區(qū)景點、豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、強(qiáng)化購?qiáng)使δ?，不斷健全服?wù)體系、優(yōu)化旅游環(huán)境、加強(qiáng)整體營銷，推動旅游業(yè)加速從傳統(tǒng)觀光向休閑度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，著力打造生態(tài)型國際化旅游目的地。

——打造了一批國際化旅游精品線路。連續(xù)舉辦中國黃山國際旅游節(jié)，持續(xù)開展入境營銷活動，依托中俄蒙“萬里茶道”國際旅游聯(lián)盟、世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展地觀測點等平臺，不斷打造跨境旅游產(chǎn)品。積極融入長三角一體化發(fā)展格局，充分利用杭州都市圈等區(qū)域合作平臺，共推黃杭世界遺產(chǎn)游等4條精品線路；衢黃南饒“聯(lián)盟花園”合作共建達(dá)成共識，共同打造跨省域旅游協(xié)作的先行區(qū)、美麗中國“兩山”轉(zhuǎn)化的窗口區(qū)；黟縣徒步露營線獲評中國體育旅游十佳精品線路，皖浙1號旅游風(fēng)景線路、環(huán)太平湖運動休閑旅游線路獲評“長三角地區(qū)精品體育旅游線路”。圍繞豐富旅游線路，推出春季賞花海、夏季享清涼、秋季賞曬秋、冬季溫泉浴等鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，打造“徽州天路”自駕游、“青山綠水”康養(yǎng)游、徽州文化特色研學(xué)游、徽州民宿體驗游等特色主題游線路20余條。

——創(chuàng)造了一批緊跟世界潮流的旅游新興業(yè)態(tài)?！奥糜?文化”，讓古村落、古建筑、非遺文化紛紛活起來。“旅游+教育”，建成研學(xué)基地國家級4個、省級22個，成為首批10個“中國研學(xué)旅游目的地”城市之一。“旅游+民宿”，規(guī)范發(fā)展徽州民宿2455家，入選全國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)?！奥糜?交通”，開展世界遺產(chǎn)、醉美218、皖浙1號旅游風(fēng)景道以及徽州天路等主題旅游風(fēng)景道建設(shè)，初步打響“中國東部自駕游天堂”品牌。“旅游+康養(yǎng)”，出臺康養(yǎng)旅游基地地方規(guī)范，認(rèn)定55家單位為黃山市職工（勞模）療休養(yǎng)基地?！奥糜?運動”，培育了一批體育運動和賽事品牌。

——發(fā)展了一批具有國際競爭力的特色旅游商品。五年來，全市共有21項旅游商品獲評國家級獎項。按照“看得上、買得起、拿得走、送得出”思路推出黃山旅游伴手禮品牌，開發(fā)非遺文創(chuàng)旅游商品200多項。創(chuàng)設(shè)市非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展示體驗中心，打造徽玩之雅、徽工之巧、徽茶之香、徽味之美、徽藝之韻“五徽”系列產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)民宿、進(jìn)博物館、進(jìn)交通站所，祁門紅茶、萬安羅盤等遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等地。

這個地方將來是全國最富的地方——

形成全域旅游新格局

對標(biāo)現(xiàn)代國際旅游城市標(biāo)準(zhǔn)，黃山堅持全域景區(qū)化建設(shè)、景區(qū)化管理，推動城市綠脈、水脈、文脈、商脈四脈融合，形成“中心城區(qū)-區(qū)縣城-景區(qū)（旅游度假區(qū)）-特色小鎮(zhèn)-美麗鄉(xiāng)村”五大層級精品旅游目的地體系，實現(xiàn)城有城的品位、鎮(zhèn)有鎮(zhèn)的特色、村有村的景致。全市現(xiàn)有4個全國最美特色小鎮(zhèn)，11個省級特色小鎮(zhèn)、10個省級旅游名鎮(zhèn)，271個中國傳統(tǒng)村落。黃山腳下、新安江畔，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、歷史與時尚融合，“望得見青山、看得見綠水、記得住鄉(xiāng)愁”成為黃山城鄉(xiāng)的鮮明標(biāo)識。

隨著產(chǎn)品業(yè)態(tài)的豐富，服務(wù)設(shè)施的完善，黃山全域旅游發(fā)展形成良好態(tài)勢，大量游客遍布全市域，白際、獅石等一批自然生態(tài)好、文化積淀深的偏遠(yuǎn)山村近年來名聲大噪，成為市民和游客出游的熱門打卡地。目前，黃山山下游已經(jīng)占到全市旅游的三分之二以上，七成以上的村莊參與旅游服務(wù)，形成了山上山下聯(lián)動、觀光休閑并重的大旅游格局，使得旅游產(chǎn)業(yè)惠民的范圍更普及，“旅游飯”已不僅僅是黃山風(fēng)景區(qū)腳下的湯口及一些景點周邊的少數(shù)群眾才能吃得上，越來越多的山區(qū)百姓通過直接旅游接待或農(nóng)特產(chǎn)品售賣等途徑實現(xiàn)了增收致富。全市居民人均儲蓄存款余額位居全省前列。黃山，正奮力朝著“全國最富的地方”闊步邁進(jìn)。