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以“旅播傲江湖 云游大中國”為主題的第四屆旅游投資發(fā)展高峰論壇暨第一屆中國文旅直播大會云游盛典在黃山舉行。 樊成柱/攝

12月19日，2021中國黃山綠水青山運動會長三角城市定向公開賽舉行，542名定向運動愛好者現場競技。 樊成柱/攝

12月2日，9450公里外的西班牙馬德里傳來佳音，聯(lián)合國世界旅游組織全體大會第二十四屆會議宣布我市黟縣西遞村獲得“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號。這是西遞村繼世界文化遺產后獲得的又一項世界級殊榮。

中國最具生態(tài)競爭力城市、國家文化和旅游消費試點城市、2021年中國城市品牌影響力指數百強……過去一年間，黃山迸發(fā)出強大的發(fā)展勢能。人們對黃山的認識，已不再僅僅局限于一座山，更多的是對于發(fā)展與前進中黃山的全新認知——

絕佳的山水、璀璨的文化、美好的圖景，正以黃山、徽州兩個頂流IP強勢“出圈”，高奏發(fā)展最強音，打造創(chuàng)意強磁場，黃山正以更加開放的姿態(tài)打開、重塑。

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以世界眼光打造新地標?古老徽州大地煥彩重生

中華十大名山之一、世界文化與自然雙遺產，這是黃山市一張舉足輕重的靚麗城市名片。但這座山，也一度成為許多人對黃山這座城市的固有印象。

當下，作為一座向現代化、國際化目標邁進的城市，黃山迫切需要在新的坐標體系下尋求新定位、新突破。

今日的黃山，“一帶一路”、長三角一體化、中部崛起三大戰(zhàn)略交匯，文化、生態(tài)、自然、旅游四大優(yōu)勢疊加，空間、經濟、生態(tài)、文化、美學五大價值聚合。因為這些凸顯的優(yōu)勢，黃山參與區(qū)域合作、融入新發(fā)展格局有了充足資本和十足底氣。

處在崛起趕超新風口，迎來大有可為新階段，黃山如何打破固有印象？品牌形象如何“破圈”？知名度和美譽度如何更好轉化為生產力和競爭力？

黃山提出圍繞建設生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市，傾心傾力打造“山水人文之城、創(chuàng)意創(chuàng)新之城、開放樞紐之城、青春活力之城、美麗幸福之城”。新戰(zhàn)略的提出，極大契合、順應了全市干部群眾強烈的發(fā)展渴望和發(fā)展激情，為全市注入強大動力。

“黃山不僅是一座冠絕天下的世界名山，也是一座蓬勃發(fā)展的活力之城”迅速成為激蕩黃山發(fā)展的最強音。

黃山市動作連連。今年10月，黃山在一周之內連續(xù)舉辦了2021中外文化創(chuàng)意產業(yè)安徽發(fā)展大會暨黃山旅游節(jié)、第五屆中國非遺技藝大展、陶行知誕辰130周年紀念會、第二屆徽學學術大會、第四屆長三角三省一市旅游協(xié)會聯(lián)席會、長三角區(qū)域特色小鎮(zhèn)高質量發(fā)展論壇、2021中國（黃山）民宿發(fā)展大會暨英雄聯(lián)盟城市英雄爭霸賽、2021中國黃山綠水青山運動會等多場大型活動，引來全社會廣泛關注。同時大力實施“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計劃，顯著提升全球知名度和影響力。

中央及省市媒體、長三角和境外媒體將筆觸和鏡頭對準黃山，刊發(fā)省級以上媒體原創(chuàng)稿件2.1萬余篇（條）；各類商協(xié)會和企業(yè)紛紛走進黃山；每年7000多萬人次游客流連黃山，世界的目光齊聚黃山……

前來參會的上海合作組織秘書長弗拉基米爾·諾羅夫不吝贊美之詞，“黃山美得讓我震撼！完善的基礎設施、漂亮的城市景觀和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是黃山發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢，也是對上合組織國家最具吸引力的地方?！?/p>

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以全球視野謀求新突破?新時代走出黃山新氣象

良好的城市形象，是建設國際化城市的應有之義。學習借鑒先進城市建設理念和做法，讓黃山真正體現出世界一流、國內領先的城市氣質和內涵，對黃山這座極具美譽度的城市來說無疑具有更強的針對性。

近期，黃山市委市政府主要領導的身影頻繁出現在長三角等地，走訪多個政府部門、研究機構和企事業(yè)單位，簽訂一系列合作事項。這些密集行程是我市對外推介黃山，展示黃山形象的一個縮影。

在鳳凰衛(wèi)視上海新聞中心，市委書記凌云用“一個休閑度假旅游目的地、兩個頂流IP、三重境界、四大優(yōu)勢、五大價值”對黃山作了生動介紹，表示希望進一步加強合作，借力鳳凰衛(wèi)視國際視野的傳播優(yōu)勢，以新的表達講好黃山故事，向世界呈現一個真實立體全面的新黃山。孫勇說，要聚焦主題主線，注重與產業(yè)銜接，全方位、多維度解讀黃山，把黃山優(yōu)勢資源轉化為優(yōu)質產品、特色品牌。鳳凰衛(wèi)視上海新聞中心主任張彤表示，將推動雙方合作盡快實施，通過鳳凰平臺，讓全球更多人認識黃山、喜歡黃山、投資黃山。

轉向粵港澳大灣區(qū)，我市赴深圳體悟實訓隊走進亞太杰出女性聯(lián)合會，從文化、生態(tài)、旅游、商貿、投資等方面推介黃山。隊員結合各自部門職能，鏈接聯(lián)合會優(yōu)勢資源，就文化創(chuàng)意、綠色食品、進出口貿易、“雙招雙引”等內容與聯(lián)合會主席王曼酈等10余位杰出女企業(yè)家友好洽談。

“近年來，黃山發(fā)展步伐很快，五年前與五年后去的感覺完全不一樣?！秉S山得天獨厚的絕美風景和徽州深厚的文化底蘊讓王曼酈充滿期待，她希望再次近距離擁抱黃山、品味徽州，發(fā)揮亞太杰出女性聯(lián)合會優(yōu)勢，在會員企業(yè)產業(yè)資源對接轉化、城市國際文化推介、女性創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新賦能等方面與黃山加強合作，實現互利共贏。

體悟實訓隊員在“雙招雙引”、交流合作等取得突破的同時，積極對外展示城市良好形象，形成推動我市各項工作發(fā)展的強大合力。

要打造生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市，必須以全球視野謀求新突破。今年以來，黃山通過開展“雙招雙引”、媒體合作、旅游營銷、文化交流、經貿往來等多種方式，大力宣傳推介城市資源、城市特質，不斷刷新外界對黃山的認知，推動黃山城市知名度、影響力不斷提升，吸引更多人流、物流、資金流、信息流匯聚。

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以多元手段營銷新形象?不斷刷新外界固有認知

11月20日，“創(chuàng)意黃山 美在徽州”中國黃山（紐約）文化旅游云推介活動以視頻會議形式，在黃山和紐約兩個會場同時啟動，黃山及紐約政界、商界、旅游業(yè)界及主流媒體代表“云端”相聚，共同感受創(chuàng)意黃山、美在徽州的獨特韻味。活動還通過美國ABC電視臺官網、社交媒體并結合百家中美主流媒體平臺的宣傳推廣，讓美國各界更深入地了解黃山，助力打響黃山品牌。

中國駐紐約總領事館總領事黃屏坦言，黃山是中國著名的風景區(qū)之一，更是享譽世界的文化名片。人們對黃山的高度尊重和認可推動形成了獨特的黃山文化，讓“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”深入人心。此次活動是紐約地區(qū)疫情爆發(fā)以來首次舉辦的旅游推介會，也是中美旅游和人文交流復蘇的一次標志性活動，必將進一步深化中美交流合作，助力中美兩國旅游業(yè)早日恢復正常。

“黃山（紐約）文化旅游云推介活動是紐約地區(qū)疫情爆發(fā)以來首次舉辦的旅游推介會，更是中美旅游和人文交流復蘇的一次標志性活動?！被顒又鬓k方黃山旅游發(fā)展股份有限公司負責人表示，下步還將聚焦“創(chuàng)意創(chuàng)新”，圍繞“實施皖美旅游行動”，結合實際推進“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計劃，積極在柏林、倫敦等國際重要城市開展宣傳推廣活動。

12月16日，中國黃山第四屆旅游投資發(fā)展高峰論壇暨第一屆中國文旅直播大會云游盛典在我市開幕，大會首創(chuàng)文旅互動式直播，文旅行業(yè)領袖“云聚”盛典，共創(chuàng)“文旅+直播”新生態(tài)，拓展文旅新視野、構建旅播新平臺。

業(yè)內人士坦言，現代先進傳播技術和手段可以讓城市形象更加直觀、更快捷地塑造與傳播，彰顯城市特質與品牌價值，將城市形象迅速、有效地樹立于世。

我市與意大利的“地中海明珠”、西西里島著名旅游城市——美娜佐市通過視頻方式簽署交流合作備忘錄，正式締結友好交流城市關系；全國首場閑置農房使用權競拍直播走進黃山萬二村，近200萬人次圍觀，幾十家媒體爭相報道；王者榮耀城市爭霸賽105支戰(zhàn)隊燃爆黃山，展現黃山新“競界”；跟著“花仔”探秘花山世界，探尋創(chuàng)意科技營造的夢幻光影……

一項項活動的舉辦、一個個穩(wěn)固平臺的搭建，讓黃山聲音在境內外傳播得更遠。借助現代傳播多元手段，充分發(fā)揮互聯(lián)網等新興媒體優(yōu)勢，黃山正以新的方式盡情綻放。

機遇面前，信心滿滿；重任在肩，行動迅速。如今的黃山，正以世界眼光謀劃城市坐標，以會交友、聚友拓圈，城市品牌“深化”“物化”“轉化”效應初顯，賦能黃山經濟社會發(fā)展方方面面，為未來發(fā)展積聚壯大澎湃動能。

對一座城市而言，品牌是一筆巨大的無形資產。近年來，得天獨厚的山水資源、文化底蘊和資源稟賦孕育的城市軟形象給黃山帶來了極高的關注度和曝光度。

跳出黃山發(fā)展黃山，放眼全局再開新局。這是開放黃山的眼界和胸懷。我市要充分利用得天獨厚的自然人文稟賦，圍繞建設生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市、持續(xù)打造“五個之城”，以新的表達講好黃山故事、傳播黃山聲音，積極向全球推廣黃山和徽州兩大頂流IP，展示一個真實立體全面、可親可愛可敬的新黃山。

處在崛起趕超新風口，迎來大有可為新階段，黃山唯有堅定不移走開放創(chuàng)新之路，以創(chuàng)新激發(fā)內生驅動力，才能在全球城市競爭中搶得先機，運用自身競爭力在強手如林的城市群中脫穎而出。