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新安江夜景

《宏村·阿菊》演出現(xiàn)場(chǎng)

夜幕降臨，華燈初上，市民游客或夜游新安江賞兩岸燈火，或漫步老街品茗、品嘗特色小吃，或欣賞各類文藝演出……近年來，我市夜間旅游項(xiàng)目豐富多彩，夜游市場(chǎng)日趨火熱，有效延長游客旅游時(shí)間，帶動(dòng)文化、飲食、購物等消費(fèi)。

夜間旅游項(xiàng)目豐富多彩

“這邊環(huán)境很好，街區(qū)打造得很有意境，徽派建筑的古樸和時(shí)尚風(fēng)格融合創(chuàng)意十足?！?月26日晚，來自合肥的游客張志橋帶著家人參觀黎陽in巷后不禁感嘆。

走進(jìn)黎陽in巷，兩旁的老建筑群中融入時(shí)尚元素，安靜閑適，妙趣橫生。通過將水系布景環(huán)和線狀的街巷空間及面狀廣場(chǎng)空間有效結(jié)合，創(chuàng)意使用“霧森”和“蒙太奇”等景觀設(shè)計(jì)，營造出一種移步異景的完美效果，將文化與體驗(yàn)融為一體。

街區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，街區(qū)一直重視發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，依托徽州民俗演藝、黃梅戲、徽劇等街區(qū)豐富的常態(tài)化演出，晚7：00-8：30及節(jié)日活動(dòng)期間，配合活動(dòng)主題夜間互動(dòng)、游園演藝。同時(shí)滿足游客夜間休閑娛樂服務(wù)需要，開設(shè)休閑酒吧街、每周六晚上開展創(chuàng)意市集等。

經(jīng)營數(shù)據(jù)上，街區(qū)2018年?duì)I業(yè)額為1.3億元，2019年上半年?duì)I業(yè)額已達(dá)0.7億元，總體呈良好增長趨勢(shì)，夜游經(jīng)濟(jì)作用明顯。

在城東片區(qū)，夜間旅游也是亮點(diǎn)紛呈。今年以來，為進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)，讓更多游客慢下來、留下來，新安江濱水旅游景區(qū)點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，突出新安江美景、徽文化韻味、現(xiàn)代高科技及城市特點(diǎn)，先后上線球幕飛行影院、中心城區(qū)夜游亮化及綜合提升項(xiàng)目，著力打造多層次、多側(cè)面、立體化的都市夜間整體景觀，為中心城區(qū)做好“夜游”文章、掘金夜間經(jīng)濟(jì)增添一抹亮色。

游船在江面緩緩行駛，五彩斑斕的燈光在兩岸閃爍，江面倒映出彩虹般的幻影，波光粼粼。游客們坐著游船，沿著湖邊古村落、徽州照壁、林廊清影、老街等往返，一路歡笑一路歌。

記者從黃山市新安江旅游發(fā)展有限公司了解到，近年來，公司不斷增加夜游增值服務(wù)，在夜游中增加黃梅戲表演，豐富游客體驗(yàn)。結(jié)合節(jié)假日熱點(diǎn)，對(duì)游船進(jìn)行裝飾打扮，并通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、活動(dòng)互動(dòng)等形式引起市民游客轉(zhuǎn)發(fā)參與。比如七夕節(jié)開展“相約七夕節(jié)·情定新安江”活動(dòng)，用氣球、鮮花等扮靚游船，在游船上增加古箏表演服務(wù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳，共計(jì)103人參與線下活動(dòng)。積極開展夏季營銷活動(dòng)，自6月份開始至今，共開展包括“感恩父愛——百位爸爸暢游新安江”“學(xué)徽州歷史、游大美新安”“網(wǎng)紅cosplay夜游新安”等在內(nèi)的7次線下活動(dòng)。

7月份，公司夜游人數(shù)占游船總?cè)藬?shù)比重為15.55%，比6月份增加6.1個(gè)百分點(diǎn)。7月份夜游收入占水面營收比重為26.57%，夜游產(chǎn)品逐漸成為景區(qū)收入重要來源之一。

文化創(chuàng)意拓展夜游空間

在各地不斷打造“夜經(jīng)濟(jì)”的背景下，夜間旅游迎來新爆點(diǎn)，而文化創(chuàng)意體驗(yàn)也逐漸成為夜間旅游的重要組成部分。

作為黃山的一張名片，大型多媒體現(xiàn)代歌舞《徽韻》演出至今，歷久不衰，成為外界了解黃山的一扇窗戶。該劇分為四季黃山、天上人間、癡夢(mèng)徽州、徽班進(jìn)京和皖風(fēng)徽韻五大部分，以徽州文化歷史為基礎(chǔ)，以明清時(shí)期徽商、徽班進(jìn)京等歷史故事為內(nèi)容，通過現(xiàn)代化的聲、光、電等多媒體技術(shù)和生動(dòng)形象的舞臺(tái)藝術(shù)，充分展現(xiàn)了神奇秀麗的黃山風(fēng)光和博大精深的徽州文化。

《宏村·阿菊》是北京中坤投資集團(tuán)在黟縣斥資2.3億元傾力打造的安徽首臺(tái)、國內(nèi)一流的大型文化實(shí)景演出，來自全球的180多位優(yōu)秀專業(yè)演職人員參與。演出以古徽州文化為背景，藝術(shù)再現(xiàn)徽州女人賢惠、勤勞、持家、教子、耕耘勞作及忠貞如一、保衛(wèi)家園的形象。全劇融入多種全新的劇場(chǎng)藝術(shù)元素，氣勢(shì)恢宏，新銳震撼。

《宏村·阿菊》自2012年7月開演，演出千場(chǎng)以上。從2013年開始，開展市民優(yōu)惠活動(dòng)、開展暑期親子游活動(dòng)，讓文化盛宴，走進(jìn)千家萬戶。今年前7月，接待人次6.8萬，門票收入385萬元。

《宏村·阿菊》演出項(xiàng)目位于世界文化遺產(chǎn)地宏村。如今，“到宏村看阿菊”也已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匾粭l精品旅游線路，并帶動(dòng)宏村周邊旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)綜合消費(fèi)。

今年7月-8月，由黃山旅游推出的“黃山夏季嘉年華仲夏星空奇緣之旅”主題活動(dòng)火熱來襲，燈光秀表演、吉他彈唱、民謠清唱，還有星空帳篷、親子親星、星空茶語等特色項(xiàng)目，讓游客們的旅途充滿美好回憶?！坝^星空，住帳篷，好像回到了童年時(shí)光”“這是一段非常美妙的旅途，遇見黃山，難忘黃山”……“白天觀山景，晚上觀演出”嘉年華活動(dòng)得到不少游客的追捧和好評(píng)。

據(jù)了解，黟縣西遞景區(qū)也在大力實(shí)施夜色景觀及照明提升項(xiàng)目，將對(duì)西遞古村西面48000平方米的區(qū)域開展環(huán)境藝術(shù)照明亮化設(shè)計(jì)，南側(cè)實(shí)施山體照明、古牌坊多媒體投影秀，明經(jīng)湖區(qū)域?qū)嵤┐笮退谎菟囆悖Υ蛟煲粋€(gè)集“水幕演藝秀、藝術(shù)亮化和音樂噴泉”為一體的夜色景觀。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，夜游線路中加入文化創(chuàng)意，游客可以全面感知和體驗(yàn)本地文化與生活方式。依托特色鮮明的文化創(chuàng)意元素，我市夜游有望進(jìn)一步增收增效。

夜間旅游點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

為了提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，推動(dòng)消費(fèi)規(guī)模保持快速增長態(tài)勢(shì)，8月23日，國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》（以下簡稱《意見》），其中明確大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！兑庖姟愤€提出各地要豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，夜游市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間，在政策提供更好發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，相關(guān)企業(yè)也應(yīng)抓住時(shí)機(jī)強(qiáng)化自身的競爭力。

黃山市新安江旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夜游產(chǎn)品的打造與提升，吸引了更多自駕游、散客團(tuán)體，優(yōu)化景區(qū)游客結(jié)構(gòu)，這也是景區(qū)未來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)方向。同時(shí)，利用夜游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，拓展了酒店、OTA等一系列營銷渠道。比如，夜游產(chǎn)品與皇冠酒店合作，在皇冠碼頭設(shè)立游船?？奎c(diǎn)，引導(dǎo)酒店優(yōu)質(zhì)客戶體驗(yàn)夜游和球幕。下步，將不斷優(yōu)化夜游服務(wù)，結(jié)合旅游市場(chǎng)變化，打磨研學(xué)旅游產(chǎn)品，夜游重點(diǎn)項(xiàng)目巨幕水秀也在按計(jì)劃推進(jìn)中。結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)，擴(kuò)大夜游宣傳度，計(jì)劃在中秋開展夜游賞月活動(dòng)，利用游船甲板廣闊視角，結(jié)合節(jié)日氣氛及裝扮，為市民、游客提供別樣賞月體驗(yàn)。同時(shí)，利用OTA平臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)品營銷力度。根據(jù)已合作的OTA平臺(tái)營銷打法，主動(dòng)尋找OTA渠道報(bào)名營銷活動(dòng)，結(jié)合熱門景區(qū)IP，提供夜游產(chǎn)品開展活動(dòng)，并增加攜程、美團(tuán)內(nèi)夜游曝光度。

“夜游越來越熱，已經(jīng)成為挖掘增量消費(fèi)市場(chǎng)的新增長點(diǎn)?！崩桕杋n巷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夜游為街區(qū)帶來流量增量，更帶來資產(chǎn)的溢價(jià)。從消費(fèi)轉(zhuǎn)化來看，夜游吸引游客，增加他們?cè)诮謪^(qū)的駐留時(shí)間和消費(fèi)內(nèi)容，提升整個(gè)資產(chǎn)的價(jià)值。下步，還將繼續(xù)完善現(xiàn)場(chǎng)演出、豐富老街和濱江業(yè)態(tài)，并持續(xù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

夜間經(jīng)濟(jì)是一座富礦，對(duì)以旅興市的黃山市更是如此。記者從市文旅局獲悉，今年，我市將圍繞“城景一體、主客共享”目標(biāo)，重點(diǎn)發(fā)展夜間旅游，培育夜間旅游經(jīng)濟(jì)，全面實(shí)施12336計(jì)劃：即扮靚一條江（新安江），提升兩條街（屯溪老街、黎陽in巷），辦好三臺(tái)戲（徽韻、大型山水實(shí)景演出、夜游新安江），建設(shè)三大中心（游客集散中心、綜合服務(wù)中心、文旅展示體驗(yàn)中心），打造六美屯溪（美景、美宿、美食、美購、美研、美樂），推進(jìn)中心城區(qū)由旅游集散地向旅游目的地轉(zhuǎn)變，通過打造城市休閑空間、創(chuàng)新休閑業(yè)態(tài)、培育休閑產(chǎn)業(yè)、提升休閑服務(wù)，延伸中心城區(qū)休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造良好的旅游城市慢生活空間。