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蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)暑期夜場(chǎng)煙花璀璨綻放。通訊員 夏夢(mèng)華 攝

　　夜幕之下，消費(fèi)熱情高漲。夜間經(jīng)濟(jì)的活躍，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。但同時(shí)也應(yīng)看到，以夜間經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)新熱點(diǎn)還處在起步階段，在供給數(shù)量和質(zhì)量方面還相對(duì)滯后，需要企業(yè)和商家進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品供給，補(bǔ)齊促消費(fèi)短板，提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

　　“激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，必須有打動(dòng)人心的好產(chǎn)品”

　　初秋的合肥，夜晚熱鬧喧囂。在蘇寧易購(gòu)合肥宿州路店內(nèi)，不少市民帶著孩子前來(lái)選購(gòu)電子產(chǎn)品。 “馬上要開(kāi)學(xué)了，很多大一新生要去學(xué)校報(bào)到，手機(jī)、筆記本電腦等3C數(shù)碼產(chǎn)品就成了‘入學(xué)裝備’的標(biāo)配。 ”8月23日，正在巡店的店長(zhǎng)錢進(jìn)告訴記者，電子產(chǎn)品是大學(xué)生開(kāi)學(xué)物品清單中必不可少的部分，這段時(shí)間以來(lái)，像筆記本電腦，平均每天銷量超過(guò)20臺(tái)，買家絕大部分為準(zhǔn)大學(xué)生。

　　在錢進(jìn)看來(lái)，要激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，必須有打動(dòng)人心的好產(chǎn)品。 “現(xiàn)在大一新生基本都是00后，都是伴隨數(shù)碼產(chǎn)品長(zhǎng)大的‘網(wǎng)絡(luò)原住民’，靠一部手機(jī)、一臺(tái)電腦是很難打發(fā)的。 ”他說(shuō)，必須圍繞這些00后新生的學(xué)習(xí)生活習(xí)慣，用優(yōu)質(zhì)供給滿足他們多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，像藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙鼠標(biāo)、智能手環(huán)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等新興智能產(chǎn)品，越來(lái)越受歡迎。

　　“我省正處于消費(fèi)加快升級(jí)階段，特別是在收入持續(xù)較快增長(zhǎng)、消費(fèi)環(huán)境不斷改善以及消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)、特色和個(gè)性化消費(fèi)品供給的短缺，一定程度上限制了消費(fèi)升級(jí)?！笔〗?jīng)濟(jì)信息中心預(yù)測(cè)處副處長(zhǎng)李紅梅表示，要擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)質(zhì)量，就必須深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，立足我省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)實(shí)際狀況，依托本地特有的產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，打造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)體驗(yàn)感覺(jué)，不斷延伸消費(fèi)價(jià)值鏈。

　　“我們聚焦健康消費(fèi)、高端消費(fèi)，創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)出破壁機(jī)、養(yǎng)生壺、養(yǎng)生火鍋等小家電產(chǎn)品，取得了良好的市場(chǎng)效益。”合肥榮電實(shí)業(yè)股份有限公司線上事業(yè)部負(fù)責(zé)人曹光烽說(shuō)，新產(chǎn)品不僅提升了消費(fèi)檔次，也形成了新一輪銷售熱點(diǎn)，現(xiàn)在養(yǎng)生壺、養(yǎng)生火鍋市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全國(guó)第一，而破壁機(jī)自去年上市以來(lái)，線上線下已累計(jì)銷售突破50萬(wàn)臺(tái)。

　　“要用優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得青睞，否則再紅的‘網(wǎng)紅店’也無(wú)法持久”

　　優(yōu)化服務(wù)，增加消費(fèi)體驗(yàn)，是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給的重要手段。合肥1912街區(qū)的一家泰式火鍋店不僅推出了會(huì)員享優(yōu)惠的服務(wù)，還針對(duì)店內(nèi)女性顧客較多的情況，推出吃火鍋全程剝蝦、幫煮海鮮等服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化的需求。他們還在每張桌子上放置一個(gè)提示牌，給顧客普及健康食用海鮮的方法。 “正常我們晚上10點(diǎn)打烊，但有時(shí)候顧客吃得開(kāi)心、聊得盡興，呆到夜里11點(diǎn)、12點(diǎn)也沒(méi)問(wèn)題。 ”店長(zhǎng)杜東升說(shuō)。

　　夜間市場(chǎng)潛力巨大，但消費(fèi)人群形形色色，需求更是千人千面。 “我們采取健身教練對(duì)顧客‘一對(duì)一’指導(dǎo)，訓(xùn)練內(nèi)容量身定制，以滿足不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求?！焙戏誓辰∩砉ぷ魇覄?chuàng)辦人袁晨說(shuō)，他們不設(shè)銷售部門，不提倡買年卡、終身卡，私教課一節(jié)課起售，用效果說(shuō)話?！拔覀円灿龅竭^(guò)客人本是來(lái)這邊找人，結(jié)果對(duì)方不在，他就臨時(shí)買一節(jié)課健身的情況。真正能走下去的還是用心去做專業(yè)的，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得消費(fèi)者的青睞，否則再紅的‘網(wǎng)紅店’也無(wú)法持久。 ”

　　“蕪湖方特自2013年推出夜場(chǎng)以來(lái)，不斷更新、豐富產(chǎn)品并提升服務(wù)，現(xiàn)已推出了煙火秀、演藝秀、花車巡游等13個(gè)系列產(chǎn)品，游客不僅有夜游的歡樂(lè)體驗(yàn)，還可以感受底蘊(yùn)深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化。 ”蕪湖方特營(yíng)銷總監(jiān)陸磊說(shuō)，為方便游客暢游方特，他們還推出了已全面升級(jí)的智慧旅游系統(tǒng)，從“行前規(guī)劃到進(jìn)園游玩、購(gòu)物、享受美食”的整個(gè)旅游過(guò)程，都能高效、智能地實(shí)現(xiàn)，游客只要下載“方特旅游”App，刷臉即可入園，還可在線導(dǎo)航、實(shí)時(shí)查看項(xiàng)目開(kāi)放信息與排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)，大大提高了游玩滿意度。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在全部居民最終消費(fèi)支出中，服務(wù)消費(fèi)占比為49.4%，比上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)?！斑@充分說(shuō)明了當(dāng)前居民消費(fèi)正從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從實(shí)物性商品消費(fèi)向服務(wù)類消費(fèi)升級(jí)，文化娛樂(lè)、旅游休閑、健康保健等新消費(fèi)熱點(diǎn)增長(zhǎng)空間巨大。 ”李紅梅表示，商業(yè)的本質(zhì)就是商品和服務(wù)，因此擴(kuò)消費(fèi)不僅要優(yōu)化產(chǎn)品供給，更要把“體驗(yàn)+服務(wù)”作為擴(kuò)消費(fèi)的重要抓手，努力滿足消費(fèi)者品質(zhì)化和個(gè)性化需求。

　　“通過(guò)豐富街區(qū)業(yè)態(tài)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者開(kāi)心玩、舒心買”

　　“以前一到周末，很多人喜歡跑到南京游玩、購(gòu)物，或開(kāi)車去，或幾個(gè)朋友打的去，現(xiàn)在到南京的高鐵開(kāi)通了，消費(fèi)外流更加明顯。 ”家住馬鞍山的儲(chǔ)先生說(shuō)，兩地距離很近，出行方式選擇余地大，而且南京是“新一線城市”，對(duì)周邊地區(qū)的消費(fèi)吸引力自然很強(qiáng)。

　　采訪中一些商家反映，他們所在的街區(qū)業(yè)態(tài)還比較單一，除了酒吧和餐飲，其他像夜游、夜購(gòu)、夜看的還比較少，給消費(fèi)者的選擇還不夠多。“一些服飾店價(jià)格偏高，電影院有些熱映大片還看不到，很多人來(lái)過(guò)一兩回就不想再來(lái)了?！焙戏室患也蛷d的負(fù)責(zé)人希望他所在的街區(qū)能在餐飲、零售、休閑、娛樂(lè)、文化等方面引進(jìn)更多商家，通過(guò)豐富街區(qū)業(yè)態(tài)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者開(kāi)心玩、舒心買。

　　安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)者行為研究中心主任宋思根表示，推動(dòng)包括夜經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的新消費(fèi)熱點(diǎn)健康成長(zhǎng)，除了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、完善基礎(chǔ)配套、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境以外，還要補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，保持各類新業(yè)態(tài)上下游鏈條的完整和健康，不同環(huán)節(jié)相互支撐、相互協(xié)作，對(duì)內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，對(duì)外產(chǎn)生市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。 “比如，目前網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)非常普遍，發(fā)展包括夜間消費(fèi)，就應(yīng)多以體驗(yàn)性強(qiáng)、娛樂(lè)性強(qiáng)的消費(fèi)為主，最終各種消費(fèi)形式和產(chǎn)品相互帶動(dòng)，共同做大促消費(fèi)、惠民生的蛋糕。 ”

　　“我們圍繞正街業(yè)態(tài)的提升、背街小巷的開(kāi)發(fā)以及濱江西路的整體改造3個(gè)方面，因地制宜進(jìn)一步完善治理模式，深挖自身歷史文化內(nèi)涵，理順公共服務(wù)體系運(yùn)行機(jī)制，給消費(fèi)者提供一個(gè)吃喝玩樂(lè)一條龍的消費(fèi)場(chǎng)景。”黃山市屯溪老街文化旅游發(fā)展有限公司投資運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人汪煒說(shuō)，為此，他們通過(guò)改濱江路、三馬路為步行街道，優(yōu)化區(qū)域交通網(wǎng)，改變?nèi)塑嚮煨鞋F(xiàn)狀，提升道路安全性、有效導(dǎo)引人流，形成文化氣息濃厚的步行街區(qū)，便于統(tǒng)一管理經(jīng)營(yíng)。