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天地風霜盡，乾坤氣象和。2023年春節(jié)是疫情防控政策作出重大調(diào)整后的第一個長假，徽州大地紅紅火火、年味濃濃，無論是銀裝素裹的黃山景區(qū)，還是喜慶洋洋的徽州村落，八方游客摩肩接踵，黃山的文旅人們也迎來了近幾年來最忙的假期“工作日”：

     2023年春節(jié)假期，全市旅游總接待量389.6萬人次，同比2022年增長105.4%，較2019年增長14.5%，實現(xiàn)旅游總收入24.52億元，同比2022年增長158%，較2019年增長14.4%。1月21日（除夕）—26日（正月初六），全市主要景區(qū)景點共接待游客98.94萬人次，同比增長135%，較2019年增長12.7%，門票收入4490萬元，同比增長245%，較2019年增長14.8%，旅游市場取得新年開門紅。

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一串串喜人的數(shù)字成為黃山文旅市場復蘇的強勁信號。

“起步穩(wěn)”能否變?yōu)椤霸鲩L穩(wěn)”，“開門紅”能否變?yōu)椤霸略录t”？1月27日，大年初六，還不到上班日，市委書記凌云就親自主持召開2023 年春節(jié)假日文化和旅游工作專題會商會，總結(jié)成績，查找短板，拉升標桿，發(fā)力質(zhì)量，動員全市上下乘勢不松勁，整裝再出發(fā)，共同迎接文旅市場全面復蘇的春天。

“喜氣洋洋，年味濃濃”，是兔年春節(jié)假期大部分人的普遍感受。親子、家庭組團出游，民俗+非遺傳承、特色節(jié)慶、鄉(xiāng)村游、新春迎新祈福、徽州年味體驗……隨著人們的出行，黃山文旅消費在這個春節(jié)假期動起來了、熱起來了。

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雪后的黃山，處處銀裝素裹，玉樹瓊枝，吸引大量市民游客紛至沓來。1月21日至27日，黃山風景區(qū)接待游客14.18萬人、同比增長175.4%、較2019年增長12.36%，門票收入2224.2萬元、同比增長168.9%、較2019年增長7.92%。

在徽州古城，街區(qū)內(nèi)一片繁華熱鬧的紅火場面，各地游客紛至沓來，濃濃的年味充滿著整座古城。2022年上半年，歙縣就積極謀劃“徽文化·大地藝術(shù)季”活動，年前隆重舉行了啟動儀式。緊扣徽文化主線，春節(jié)期間又策劃了“徽州過大年，歙縣邀約您”系列活動，持續(xù)推出“徽州府有戲、徽州府有約、徽州府有景、徽州府有禮、徽州府有味、徽州府有宿”六項子活動。

以鄉(xiāng)村休閑、會親訪友、品味民俗為主的近郊游、鄉(xiāng)村游也匯聚著人氣。休寧縣木梨硔、祖源等地農(nóng)家樂客房入住率達90%，祥富瑞、學而等酒店訂房率達90%以上，魔宿廂居、田居藝術(shù)公社等精品民宿開啟徽州民宿新玩法，推出剪窗花、包粽子、做米粿、煙花秀等“過年套餐”，入住率100%。祁門縣漫溪里生態(tài)旅游度假區(qū)紅色沙灘、網(wǎng)紅秋千、網(wǎng)紅帳篷、空中威亞、“坑爹”小火車、叢林穿越、留索、蹦蹦云、陸角秋千、篝火煙花晚會等時尚游樂休閑項目，打造近100個“雙微點”，環(huán)境持續(xù)美化，人文資源充分彰顯，鄉(xiāng)村旅游日益紅火。

同樣熱度持續(xù)走高的還有“吾心安處是黃山，“宿”年徽州過大年”的文旅形象品牌。自1月22日大年初一后，屯溪區(qū)開元還淳頤居、舍得墨韻、山水間喜新戀舊等經(jīng)營時間長、品質(zhì)好的高端民宿入住率均達90%以上，部分民宿出現(xiàn)一房難求的情況。黟縣民宿基本提前兩三天預定，相對以往大多提前十天半個月時間縮短，入住率高達80%以上，游客量劇增。

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把文化味做透 把儀式感做足 豐富玩法吸引八方游客 

黃山市文旅目的地之所以這么火爆，春節(jié)假期各大景區(qū)充分利用特色資源和春節(jié)假期這個時間點，打造豐富多彩的活動，成為吸引全國游客到黃山過年的關(guān)鍵原因之一。

為了讓游客在春節(jié)期間玩得好、玩得過癮，市委市政府主要負責同志頂格部署，頂格指揮，頂格推介；全市樹立文旅“一盤棋”的發(fā)展理念，各區(qū)縣取長補短，錯位發(fā)展，共同打響“吾心安處是黃山”文旅新品牌，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷推進文旅深度融合，力求把春節(jié)活動辦得豐富多彩，持續(xù)激活文旅市場。

市文化和旅游局梳理全市文旅、民俗和非遺傳承等活動220余項，通過“線上+線下”形式，組織開展重點文旅活動33項、博物館活動21項、非遺傳承實踐相關(guān)活動7項、群眾文化活動160余項，徽州板凳龍、瞻淇魚燈、汪滿田魚燈、許村大刀燈、葉村疊羅漢等民俗演出吸引了眾多游客參與體驗。

全市各區(qū)縣景區(qū)紛紛行動。

黟縣各景區(qū)中高端產(chǎn)品、非遺體驗產(chǎn)品等深受游客追捧。如各民宿的徽劇演出、徽墨研學等產(chǎn)品吸引游客慕名而來；趣味投壺、“兔燈”制作等活動令游客流連忘返；“五彩石林迎新年”“鬧花燈”等活動廣受游客好評，多樣豐富的產(chǎn)品供給為搶占客源提供了堅實基礎，傳統(tǒng)觀光游逐步向深度體驗游、度假休閑游等方向轉(zhuǎn)變。

黃山區(qū)打造多元化春節(jié)旅游季，推出“文旅休閑大餐”，豐富春節(jié)期間文旅產(chǎn)品供給，打造特色民俗活動，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)紛紛推出舞龍迎新春等民俗活動，策劃太平湖民俗表演、浦溪河休閑非遺節(jié)等活動，龍獅獻瑞慶豐年、跳竹馬、吉慶魚燈、周王慶等一批民俗節(jié)目踩街展演，展示特色民俗風味。

歙縣推出《禮儀之邦》《三戒碑》《拋繡球》等徽州府衙精品演藝，徽州古城陽和門燈光秀。有效串聯(lián)汪滿田魚燈、瞻淇魚燈、璜田徽劇、許村大刀燈、三陽疊羅漢、英坑舞獅等非遺民俗，通過“古城+鄉(xiāng)鎮(zhèn)”開展系列非遺民俗展演，傾力營造徽州獨有的“非遺年味”。

回顧春節(jié)旅游市場，形式多樣的主題文旅活動格外火爆，在冰雪游、鄉(xiāng)村游等人氣業(yè)態(tài)迎來旺季的基礎上，全市各區(qū)縣景區(qū)紛紛推出“民俗文化活動+場景+體驗”的深度融合旅游產(chǎn)品，以文旅新業(yè)態(tài)、文化新場景進一步拉動文旅新消費。

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超強IP打造文旅市場“頂流” 花樣優(yōu)惠政策釋放消費潛力

面對競爭日趨激烈的旅游市場，我市充分發(fā)揮好媒體矩陣作用，創(chuàng)新營銷手法，突出精準度和轉(zhuǎn)化率，從冰雪、民俗等特色文化中挖掘自身IP特色，打造文旅市場真正“頂流”。

節(jié)前，“四季黃山·相約冬天”發(fā)布會暨徽州民宿迎新生活季、“歙采繽紛”徽文化大地藝術(shù)季和美景美食美宿進街（社）區(qū)等18場主題活動，吸引近萬名游客現(xiàn)場感受黃山絕妙風光、品味徽文化獨特魅力。

策劃產(chǎn)品燃市場，發(fā)布“年味徽州”“新銳徽州”20強榜單；推出“文旅盲盒”等5款主題產(chǎn)品，聯(lián)合打造春節(jié)“超級體驗周”；強化宣傳聚人氣，持續(xù)“徽州過大年”主題宣傳，打造#相約冬天#微博熱搜，總閱讀量1355.3萬，發(fā)布主題宣傳282條，展現(xiàn)量258萬，“吾心安處是黃山，“宿”年徽州過大年”的文旅形象品牌持續(xù)放大。

春節(jié)期間，黃山身影閃耀節(jié)日熒屏，大年初一亮相倫敦新春慶典，中央和省主流媒體聚焦黃山，形成傳播矩陣。黃山雪景、徽州年味、非遺展示、民宿魅力、城市服務，一次次形成霸屏態(tài)勢。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至26日，春節(jié)期間在中央省級主流媒體先后刊發(fā)黃山原發(fā)稿件600余篇（條），其中中央媒體210余篇（條），轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載670余萬次，網(wǎng)絡瀏覽量超12億。#黃山#閱讀數(shù)3.1億，討論數(shù)19.8萬，列微博熱搜榜第4位。

此外，多項優(yōu)惠政策花樣體驗新意多，文旅消費潛力加速釋放。我市發(fā)布發(fā)放了200萬元民宿消費券，黃山區(qū)開展“兔年福袋”主題營銷和“驚喜‘兔’年”線上年貨節(jié)等活動，推出景區(qū)門票、民宿住宿券等優(yōu)惠產(chǎn)品；歙縣推出“半價游”“特惠游”等優(yōu)惠政策，刺激文旅市場；黟縣通過同程旅行線上平臺發(fā)放民宿消費券30萬元，發(fā)起“千家民宿·萬份邀約——黟縣邀您過非遺年”主題活動，由千家民宿業(yè)主向潛在客戶發(fā)出邀約。

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精心周到準備 熱情優(yōu)質(zhì)服務 讓來黃游客賓至如歸

更受歡迎的度假自然需要匹配更有品質(zhì)的設備和服務，黃山之所以能夠成為全國游客向往之地，與全市過硬的硬件條件和優(yōu)良的服務密不可分。在春節(jié)假期前夕，全市各景區(qū)民宿就經(jīng)過一輪全面升級，搶抓市場先機。

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歙縣圍繞徽州古城、牌坊群鮑家花園、新安江山水畫廊等A級景區(qū)，大力實施業(yè)態(tài)提升工程，進一步提升石潭、陽產(chǎn)、坡山等知名鄉(xiāng)村旅游點服務質(zhì)量。全縣共有房間數(shù)9520間，床位數(shù)17100個，其中城區(qū)床位數(shù)11600個。對全縣星級酒店、民宿農(nóng)家樂開展安全生產(chǎn)大檢查，舉辦民宿業(yè)培訓班，完善服務質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，縣域內(nèi)住宿、餐飲異?；鸨鲁跞?、初四、初五三天入住率高達100%。

黟縣徽黃旅游集團旗下景區(qū)圍繞“席地而坐”目標，重點針對旅游廁所、游覽線路等區(qū)域開展節(jié)前環(huán)境提升扮靚。通過掛燈籠、貼對聯(lián)、置小品等營造節(jié)日氛圍，石林新添4萬個風車和5千株郁金香喜迎新年。

為充分展示呈坎旅游假日氛圍，確保春節(jié)旅游接待工作安全有序進行，提升游客滿意度，徽州區(qū)文旅體局現(xiàn)場指導、景區(qū)高度重視，提前謀劃安排，春節(jié)期間公司全員在崗積極工作，“呈坎過大年”主題提前預熱，旅游飯店、民宿、特色餐飲、村落農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)消費需求旺盛，呈現(xiàn)熱鬧的消費景象，歡歡喜喜過大年，獲得眾多游客點贊。

同時，大交通的快捷抵達提升了黃山作為旅游目的地選擇率?，F(xiàn)代綜合交通體系高鐵黃山北站前五天累計到發(fā)旅客6.0991萬人，客運量較2022年同比上升128.03%。北京、廣州、深圳、成都、西安、廈門、青島、南寧、汕頭、鄭州至黃山的航班全部恢復，預計屯溪國際機場7天完成旅客吞吐量6233人次，同比增幅36.4%。黃千高速正式通車，內(nèi)部旅游交通風景線實現(xiàn)了相關(guān)景點的大串聯(lián)，也帶動我市周邊自駕游、家庭游升溫，讓眾多游客“快旅慢游”得以實現(xiàn)、讓春節(jié)旅行體驗更加美好。

要擴內(nèi)需，激活文旅市場；同時要保障假日市場安全、有序、優(yōu)質(zhì)、文明。公安、交通、應急、市場監(jiān)管、商務等部門對景區(qū)景點自駕車流量實時監(jiān)控，引導游客錯峰旅行，假日旅游平安暢通，守牢市場安全底線。

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提振文旅消費市場 迎接黃山文旅新春天

“人從眾”……可以說，這是近幾年來最熱鬧的春節(jié)。景區(qū)景點、歷史街區(qū)、鄉(xiāng)間村落，處處是人流，處處是喜悅，不僅為市民游客持續(xù)提供旅游新產(chǎn)品、新場景，更是黃山文旅人提振信心后努力的方向。

“我們將以天天有內(nèi)容，月月辦活動，季季都精彩，全年持續(xù)紅為目標，在大黃山建設中貢獻更多黟縣力量。”黟縣相關(guān)負責人表示。

徽黃旅游集團將進一步搶抓后疫情時代文旅產(chǎn)業(yè)復蘇先機，把每一場演藝、每一堂研學、每一項節(jié)慶、每一個節(jié)點打造都做精做細，讓旅游成為提升人民生活品質(zhì)，滿足人民對美好生活向往的重要途徑，讓“世外桃源、畫里鄉(xiāng)村”成為國內(nèi)外游客心中最美最戀的詩和遠方。

下一步，歙縣將傾力打響“徽文化·大地藝術(shù)季”農(nóng)文旅融合發(fā)展新品牌，圍繞文藝時尚、農(nóng)旅體驗、非遺民俗、紅色洗禮、論壇會展、激情體育6大類別，全年謀劃50余項系列活動，在上海、杭州等地舉辦推介會，讓歙縣這座沒有屋頂?shù)幕瘴幕蟮厮囆g(shù)館在中華大地熠熠閃現(xiàn)耀眼的光芒。

“2023年，隨著文旅市場回溫，黃山必將迎來文化旅游的‘春暖花開’?！饼R云山投資集團有限公司將搶抓機遇，精準發(fā)力，努力實現(xiàn)一塊牌子、一片景區(qū)、一場夜游、一種玩法、一所會址、一張路網(wǎng)、一起干“7個1”經(jīng)營目標，攜手推動齊云山文旅高質(zhì)量發(fā)展。

市文旅局相關(guān)負責人表示，將以創(chuàng)新手法、步法、打法健全旅游業(yè)“一體兩翼”支撐體系，促進“三生融合”，強化“四級聯(lián)創(chuàng)”，打造“五類精品”，完善“六大機制”。市縣聯(lián)動打造國際會客廳，突出徽州民宿在鄉(xiāng)村振興中的撬動作用，辦好節(jié)慶會展強化旅游目的地宣傳營銷，打響“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌，助力建設生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市。

歡樂祥和、濃厚熱烈的節(jié)日氛圍映襯著如織的客流，仍在黃山整座城市火熱傳遞。

隨著春天的腳步，黃山又開始了新的征程，生態(tài)型囯際化世界級休閑度假旅游目的地城市的魅力色彩，也必將越來越豐富、越來越艷麗。