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上線4個(gè)月,新增短視頻7000余條,新增抖音話題播放量5.2億——12月8日,安徽省文化和旅游廳主辦的“美好安徽Dou起來”2021安徽文旅短視頻系列品牌營(yíng)銷活動(dòng),公布一份亮眼的“期中成績(jī)單”。
短視頻信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好,且具有適宜移動(dòng)傳播、分眾傳播的特點(diǎn),成為人們記錄和分享美好生活的重要方式,受到越來越多的網(wǎng)民關(guān)注。今年以來,安徽省文化和旅游廳緊抓短視頻大數(shù)據(jù)風(fēng)口,升級(jí)啟動(dòng)短視頻系列品牌營(yíng)銷活動(dòng),鞏固安徽文旅發(fā)展新動(dòng)能。
記錄江淮“顏值”,傳播安徽魅力。一大批安徽本土文旅優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者脫穎而出,成為擁有大量粉絲群體的在線“導(dǎo)游”,帶領(lǐng)廣大網(wǎng)民感受大美安徽優(yōu)美的自然風(fēng)光和深厚的人文底蘊(yùn)。
黃山創(chuàng)作者“攝影黃山”,他于10月17日拍攝的黃山首場(chǎng)霧凇驚艷而唯美,被央視新聞?lì)l道《朝聞天下》《新聞直播間》《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》及央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》等欄目選用,同時(shí)在微博平臺(tái)受到@人民日?qǐng)?bào)、@中國(guó)新聞網(wǎng)、@新華網(wǎng)等官方媒體的關(guān)注報(bào)道,全網(wǎng)曝光量超3000萬。“短視頻直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)安徽之美,用最簡(jiǎn)單的方式讓更多人看到家鄉(xiāng)的風(fēng)景。 ”“攝影黃山”說。
淮北創(chuàng)作者“嘗鮮嗶嗶俠”憑借詼諧幽默的“隨機(jī)挑戰(zhàn)”類短視頻,展現(xiàn)對(duì)生活的熱愛,感染了一批渴望在平凡生活中玩出花樣的網(wǎng)友們,粉絲量從活動(dòng)初期的6.5萬漲到如今的48.3萬。
提高關(guān)注度,放大美譽(yù)度。連續(xù)兩年舉辦的“美好安徽Dou起來”文旅短視頻系列品牌營(yíng)銷,抖音話題播放量已經(jīng)突破15.2億。從合柴1972到蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó),從罍街名小吃廣場(chǎng)到小徽商臭鱖魚館,一大批景區(qū)、餐飲、民宿等文旅企業(yè)借助短視頻,迅速成為廣大游客線上“種草”、線下“拔草”的網(wǎng)紅“打卡地”。
特別是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人,紛紛學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作,讓養(yǎng)在深山人未識(shí)的鄉(xiāng)村景區(qū)景點(diǎn)開始打響知名度,進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的魅力和活力。從普普通通的裝修民工到廣受歡迎的短視頻創(chuàng)作者,來自銅陵犁橋村的“福星來啦”心中常懷飛出田野的創(chuàng)作夢(mèng):“我要通過短視頻展現(xiàn)魅力鄉(xiāng)村,將家鄉(xiāng)旅游推廣到全國(guó)各地! ”
提高線上“流量指數(shù)”,拉高線下“人氣指數(shù)”。海量曝光帶來的巨大關(guān)注度進(jìn)一步提升景區(qū)熱度,大美安徽成為備受全國(guó)網(wǎng)友青睞的旅游目的地,在疫情常態(tài)化條件下,有力地提振了全省文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇的信心。根據(jù)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2021年國(guó)慶旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》,“十一”黃金周期間,安徽游客接待量居全國(guó)第六,游客凈流入居全國(guó)第一。
培育文旅傳播新業(yè)態(tài),搶占數(shù)字營(yíng)銷“快車道”。省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說:“‘美好安徽Dou起來’收獲良好傳播效果,為安徽文旅品牌與形象打造,提供了全新展現(xiàn)形式。我們將深入學(xué)習(xí)貫徹省第十一次黨代會(huì)精神,培育文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài),通過鞏固百名優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者隊(duì)伍,深度挖掘安徽網(wǎng)紅打卡地,構(gòu)建安徽文旅企業(yè)號(hào)矩陣,讓美好安徽繼續(xù)刷屏、持續(xù)‘圈粉’。 ”
編輯:姚敏