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“相約徽州,樂享山水”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,助力鄉(xiāng)村振興,徽州區(qū)走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。站在新的起點(diǎn)上,徽州區(qū)正深化全域旅游發(fā)展實(shí)踐,緊緊圍繞“文旅名區(qū)”戰(zhàn)略目標(biāo),瞄準(zhǔn)“吃住行游購?qiáng)署B(yǎng)”七個(gè)字,不斷豐富“旅游+”內(nèi)涵和外延,開拓文旅農(nóng)體融合發(fā)展路徑,力促鄉(xiāng)村振興。
美麗徽州,鄉(xiāng)村正興;文旅名區(qū),未來可期?;罩輩^(qū)的鄉(xiāng)村,正在成為令人向往的鄉(xiāng)愁勝地。
依托資源優(yōu)勢 加快轉(zhuǎn)型升級
“沒想到徽州區(qū)還有這樣的好地方,讓人眼前一亮。”和朋友來黃山游玩的江西游客程女士一路感慨。走在徽州區(qū)西溪南村豐樂河畔的石墩上,40歲出頭的她脫掉鞋襪,像孩童般開心地戲水玩耍。
“鄉(xiāng)村會客廳,慢游徽州區(qū)?!边@里生態(tài)宜居宜游,森林覆蓋率達(dá)76.24%,常年負(fù)氧離子濃度穩(wěn)定在每立方厘米2萬個(gè)以上,猶如“天然氧吧”;這里文化遺產(chǎn)薈萃,傳統(tǒng)資源豐富,有潛口民宅、羅東舒祠、呈坎古建筑群、老屋閣和綠繞亭、巖寺新四軍軍部舊址、唐模檀干園、洪氏家廟及牌坊群、蜀源牌坊群)等眾多自然和歷史人文景觀;這里新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn),以唐模景區(qū)“國樂進(jìn)唐?!薄⒅x裕大茶博園等為代表的研學(xué)旅游資源;以呈一靈—潛最美旅游公路為載體開展的自駕旅游資源;以“古韻癡絕無夢徽州”、“千韻古韻 尋夢徽州”為主的康養(yǎng)游資源;以“巖寺老街”“潛口老街”“非遺夜市”等為主題的夜游資源……得天獨(dú)厚的生態(tài)文化資源,造就了徽州區(qū)獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢。
經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀,徽州區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌不斷深入人心,經(jīng)濟(jì)效益隨之呈現(xiàn)出迅猛增長勢頭。但隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和大眾消費(fèi)需求的變化,傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游很難有所突破。
如何破題?在不斷的探索和實(shí)踐中,徽州區(qū)走出了一條創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村、文旅深度融合的發(fā)展之路,為鄉(xiāng)村旅游注入了新活力,實(shí)現(xiàn)了新發(fā)展。
一村一幅山水畫,一戶一處田園景。依靠好山好水好資源,徽州區(qū)厘清原來鄉(xiāng)村游“散、小、亂”的狀態(tài),打造農(nóng)旅綜合體,創(chuàng)新農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài),培育節(jié)慶民俗和賽事活動品牌,挖掘鄉(xiāng)村紅色資源,做好徽州IP文章,全力推動鄉(xiāng)村旅游向內(nèi)容化、品質(zhì)化、品牌化方向轉(zhuǎn)變。
鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展,盤活了鄉(xiāng)村閑置資源,促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,將綠水青山的潛在優(yōu)勢變成了金山銀山。如今,徽州區(qū)成為知名的鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地,令游客盡興而來、滿意而歸,也讓越來越多的群眾共享旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村 增強(qiáng)發(fā)展動力
中秋假期,在徽州區(qū)西溪南古村落內(nèi),游客李佳和朋友首次嘗試將拍照打卡交給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)——達(dá)咔旅拍,個(gè)性化定制妝發(fā)造型、拍攝服務(wù),并在專業(yè)攝影師指導(dǎo)下,身著漢服、旗袍漫步在楓楊林中,穿梭在古鎮(zhèn)街巷,編拍邊玩,記錄游玩中的最美身影。
據(jù)了解,“達(dá)咔旅拍”是徽州區(qū)今年新成立的文旅影視公司,在西溪南古村落和呈坎景區(qū)都設(shè)有拍攝點(diǎn)。公司通過為游客提供旅拍服務(wù),不僅可以豐富旅游體驗(yàn),還能通過游客的社交媒體進(jìn)行二次宣傳,提高鄉(xiāng)村旅游的影響力。除了創(chuàng)意旅拍,西溪南古村落還引進(jìn)了咖啡館、藝術(shù)展示中心、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài),打造研學(xué)旅行基地,舉辦創(chuàng)意徽州市集、特色主題會展、專業(yè)學(xué)術(shù)沙龍……隨著各地鄉(xiāng)村旅游的興起,單純依靠自然資源吸引游客的鄉(xiāng)村游也開始不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài),推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合。從“綠野仙蹤”華麗變身“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”,西溪南古村落的蝶變,亦是徽州區(qū)打造鄉(xiāng)村振興新標(biāo)桿的縮影。
近年來,徽州區(qū)立足實(shí)際,圍繞創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村思路,以市場為導(dǎo)向,整合資金、資源、產(chǎn)品,實(shí)施“旅游+”“+旅游” 發(fā)展路徑,創(chuàng)新農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài),力求有差異、成規(guī)模、有特色,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效——
利用鄉(xiāng)村閑置民房,發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì),建設(shè)西溪南、呈坎、潛口、蜀源、靈山、唐模、楊村民宿集群,發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),提升知名度;挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化,利用古村、古橋、古牌坊、古祠堂等歷史遺存開展農(nóng)耕文化體驗(yàn)游、攝影寫生游、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)游等活動;利用鄉(xiāng)村名特優(yōu)產(chǎn)品和傳統(tǒng)工藝技術(shù),將東山小香薯、坤沙小金雞、蜀源菜籽油等包裝轉(zhuǎn)化為旅游商品,開發(fā)旅游商品和伴手禮;利用鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工坊和作坊以及徽州非遺基地,開展研學(xué)體驗(yàn)游;開展農(nóng)業(yè)景觀化利用,發(fā)展蜀源、虹光、靈山等地的花卉觀光、攝影寫生、體育賽事旅游……以自然生態(tài)美景為基礎(chǔ)、以本土文化品牌為特色、以體驗(yàn)產(chǎn)品為賣點(diǎn)、以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為目標(biāo),徽州區(qū)正以“農(nóng)文商旅”融合拓展產(chǎn)業(yè),推動“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”等“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,將更多的“美麗資源”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入不竭動力。
融入全域理念 助推鄉(xiāng)村振興
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。在全域旅游的新時(shí)代,擔(dān)當(dāng)起在鄉(xiāng)村振興中的新使命,有新作為、大作為,鄉(xiāng)村旅游需要新路徑、新舉措。
如何留住鄉(xiāng)愁?徽州區(qū)全面實(shí)施全域化發(fā)展戰(zhàn)略,大力推進(jìn)“全景式打造、全季節(jié)體驗(yàn)、全社會參與、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全方位服務(wù)、全區(qū)域管理”,串點(diǎn)連線、連線成片,著力構(gòu)建全域旅游發(fā)展格局,全力打造鄉(xiāng)村振興新標(biāo)桿。
在“點(diǎn)”上,特色小鎮(zhèn)、田園鄉(xiāng)村各美其美。圍繞打造“鄉(xiāng)村旅游微空間”,充分利用徽州區(qū)得天獨(dú)厚鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢,按照村村有主題、產(chǎn)業(yè)由謀劃、建設(shè)有項(xiàng)目、要素有推進(jìn)等內(nèi)容,挖掘各村特色標(biāo)識,持續(xù)打造童趣虹光、生態(tài)坑上、田園澄塘、藕遇東山、故事篁村等16個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌,讓“煙雨徽州、田園徽州、村落徽州”成為徽州鄉(xiāng)村獨(dú)特IP。
在“線”上,打造全域旅游精品線路。結(jié)合各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))發(fā)展實(shí)際,推出深度文化游、度假養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村觀光游、研學(xué)科普游、紅色體驗(yàn)游等,以“徽州六美”為主線,充分展示打卡徽州的優(yōu)質(zhì)資源、厚重文化、美麗鄉(xiāng)村等元素,不斷推動“一鎮(zhèn)(鄉(xiāng))一品”持續(xù)提檔升級。
在“面”上,著力打造文化旅游融合發(fā)展樣板地。積極推動國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作,通過盤活閑置農(nóng)房發(fā)展民宿,著力打造西溪南、呈坎、潛口民宿群;通過借助專業(yè)文旅公司開發(fā)紅色資源,打造巖寺小練、新四軍軍部舊址等特色紅色I(xiàn)P;通過打造非遺夜市、非遺進(jìn)景區(qū),開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)傳承……
從“點(diǎn)上發(fā)力”到“面上開花”,徽州區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開始邁上新臺階,正成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”?;罩萼l(xiāng)村也將在旅游產(chǎn)業(yè)的助推下,以大氣磅礴之勢奮力前行,實(shí)現(xiàn)一次又一次“蝶變”,書寫著更為壯美的鄉(xiāng)村振興新篇章。
編輯:姚敏